Um cheiro pode trazer de volta uma pessoa, uma viagem ou uma tarde inteira. Mas como criar uma fragrância partindo da lembrança, antes mesmo de escolher as notas? Essa inversão deu origem ao Box do Sentir, projeto apresentado pelo O Boticário no mês do Dia do Perfumista.
A marca convidou profissionais de cinco casas internacionais de perfumaria para interpretar saudade, garra, otimismo, euforia e amor. As emoções serviram de ponto de partida para criações autorais, reunidas em um kit que será disponibilizado a um grupo específico de clientes do programa de fidelidade Beautybox.
A saudade talvez seja o desafio mais reconhecível para o público brasileiro. Ela aparece em músicas, despedidas e conversas cotidianas, mas não tem um cheiro definido. A proposta do projeto é justamente deixar que cada perfumista escolha, entre ingredientes e acordes, uma maneira própria de representar um sentimento. O resultado não pretende dizer como o amor ou a euforia devem cheirar.
Sob a coordenação de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário, Honorine Blanc, da dsm-firmenich, ficou responsável pela saudade. Leslie Gauthier, da Symrise, interpretou a garra; Yann Vasnier, da Givaudan, trabalhou o otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, criou sua leitura da euforia; e Veronique Nyberg, da MANE, recebeu o amor.
As ligações desses profissionais com o Brasil também entraram no processo criativo. Natasha viveu no país por três anos e cita a cultura e as frutas brasileiras entre suas referências. Leslie morou aqui por mais de uma década, período em que seus filhos nasceram. Essas experiências dão às fragrâncias um ponto de vista pessoal, além da pesquisa técnica.
Segundo o Boticário, o desenvolvimento levou cerca de dez meses e ouviu mais de 6 mil consumidores. A etapa de escuta, que ajudou a orientar a escolha das emoções, durou entre três e quatro meses. As fragrâncias passaram depois por criação, refinamento e testes ligados à percepção sensorial. A empresa mantém um Neurolab e um Centro de Pesquisa sobre o Olfato voltados ao estudo da relação entre cheiros e respostas humanas.
Existe uma escolha de comunicação por trás do Box do Sentir: colocar o perfumista em evidência. Em campanhas de fragrâncias, o público costuma conhecer primeiro o frasco, o nome e a imagem usada para apresentá-lo. Aqui, o assunto é a decisão anterior a tudo isso — como transformar uma memória ou uma sensação em uma combinação de notas. É um modo de mostrar o trabalho autoral que normalmente fica fora da vitrine.
O lançamento também saiu do universo dos perfumes por algumas horas. A artista Simone Mattar criou uma gastroperformance para jornalistas e criadores de conteúdo, combinando paladar, visão, audição, tato e olfato em uma interpretação das emoções do projeto. A experiência fez parte da apresentação da iniciativa e não foi anunciada como evento aberto ao público.
Quem poderá ter acesso ao kit? De acordo com as informações divulgadas, o Box do Sentir será destinado a clientes do nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário. A partir de 25 de setembro de 2026, os clientes elegíveis poderão verificar a disponibilidade e as instruções pelo site ou aplicativo do programa.
A marca informou que os kits poderão ser resgatados, mas não detalhou se haverá cobrança, uso de pontos ou outras condições, nem divulgou a quantidade disponível. Por isso, ainda não é possível afirmar que o Box do Sentir será gratuito.
