Quem está acostumado a encontrar o Jotalhão nas embalagens do extrato de tomate Elefante poderá se deparar com uma versão bem diferente do produto nos supermercados. A marca, que completa 85 anos em 2026, vai recuperar sua identidade visual de outras décadas em quatro embalagens colecionáveis, com distribuição prevista para dezembro.
A Cargill, responsável pela Elefante, anunciou a distribuição de 7 milhões de unidades comemorativas ao longo do mês. Os potes terão cores vibrantes, ilustrações retrô e referências à trajetória iniciada em 1941, incluindo a figura do elefante que aparecia nas primeiras embalagens.
A edição limitada será comercializada junto aos produtos convencionais, sem necessidade de cadastro ou participação em sorteios. A empresa ainda não divulgou preços, redes de supermercados participantes ou uma data específica de chegada a cada região. Os quatro modelos serão enviados ao varejo em caixas variadas, mas isso não garante que todos estejam disponíveis na mesma loja.
O lançamento recupera uma característica que ajudou a tornar Elefante reconhecida: a força de sua identidade visual. Antes dos atuais potes plásticos, adotados em 2020, o extrato era tradicionalmente vendido em latas. Segundo dados apresentados pela Cargill, a mudança de embalagem foi acompanhada por um crescimento de 10% nas vendas e um avanço de 16 pontos percentuais na presença da marca nos lares brasileiros.
A aposta em versões colecionáveis também mostra como produtos cotidianos passaram a explorar a nostalgia para despertar interesse nas prateleiras. Em vez de criar um item separado, Elefante transforma a própria embalagem em parte da comemoração, aproximando o design antigo de consumidores que conheceram a marca em diferentes épocas.
Essa relação com a memória popular vai além do supermercado. Em outubro, a Elefante participou da São Paulo Fashion Week, em uma colaboração com o estilista Dario Mittmann ligada à homenagem aos 90 anos de Mauricio de Sousa. A presença da marca na coleção recuperou sua associação com Jotalhão, personagem da Turma da Mônica que integra sua comunicação desde 1969.
A ligação entre o personagem e o extrato de tomate é um capítulo particular da publicidade brasileira. Reconhecida como um dos primeiros casos de licenciamento de personagem nacional para uma marca, a parceria atravessou gerações e fez do elefante verde uma figura familiar também fora dos quadrinhos.
A comemoração ganhou o nome de “Junte-se aos Mundos de Elefante”, campanha criada pela agência MRM e organizada em três frentes: arte, legado e sabor. Nas redes sociais, o projeto Food Art apresentou maneiras de trabalhar cores e composição na montagem dos pratos. O Noites Internacionais explorou receitas de diferentes culturas, incluindo combinações inspiradas na culinária mexicana com ingredientes brasileiros.
Houve até um desaparecimento planejado de Jotalhão. Na ação “Todo Mundo Procura”, publicações foram temporariamente arquivadas e a imagem do mascote retirada do perfil da marca. O mistério antecedeu a apresentação dos projetos comemorativos, usando um personagem conhecido do público como ponto de partida para a campanha digital.
A movimentação ocorre enquanto a Cargill estuda ampliar a atuação de Elefante para novas categorias de produtos nos próximos 12 a 24 meses, ainda sem anunciar quais serão os lançamentos. A marca também conquistou em 2026 seu 11º reconhecimento consecutivo na categoria molho de tomate do prêmio Folha Top of Mind, com 25% de lembrança espontânea entre os entrevistados.
Para quem pretende colecionar as embalagens históricas, a previsão de chegada aos supermercados continua sendo dezembro de 2026. A disponibilidade dependerá da distribuição em cada estabelecimento, e ainda não há confirmação de venda dos quatro modelos em conjunto. Informações sobre a marca e suas novidades podem ser acompanhadas pelo site oficial da Elefante.
