O varejo de beleza parece ter entendido que cupom sozinho já não cria tanto assunto. Em Ribeirão Preto, O Boticário decidiu apostar em outro tipo de gatilho: transformar uma compra comum em chance de ir ao João Rock 2026.
A campanha acontece entre os dias 31 de maio e 13 de junho de 2026 e vai sortear pares de ingressos para o festival, um dos eventos mais conhecidos do interior paulista.
A movimentação diz bastante sobre o momento das marcas. Em vez de insistir apenas em desconto, cashback ou promoção automática, empresas passaram a buscar experiências que rendem memória, foto, deslocamento e conversa fora da loja.
Festival virou moeda de desejo
A cada R$ 250 em compras realizadas nas lojas participantes de Ribeirão Preto, o consumidor recebe um cupom para concorrer. Clientes cadastrados no programa Beautybox na categoria ouro recebem um cupom extra.
Também entram na campanha compras feitas por WhatsApp, televendas e Clique & Retire, desde que vinculadas às lojas participantes.
Os cupons precisam ser preenchidos manualmente e depositados na urna da mesma unidade onde a compra foi realizada. As regras não permitem somar notas fiscais diferentes para alcançar o valor mínimo exigido.
Sorteio tem data e prêmio definidos
O sorteio será realizado no dia 19 de junho de 2026, às 15h, em Ribeirão Preto. Ao todo, serão distribuídos 10 pares de ingressos para o setor pista do João Rock.
Os ingressos são válidos para o dia 1º de agosto de 2026, no Parque Permanente de Exposições.
Um detalhe da mecânica chama atenção: todos os cupons das lojas participantes serão reunidos em uma única urna centralizadora antes da apuração. Caso algum cupom tenha dados incorretos, ilegíveis ou irregulares, cupons suplentes serão usados.
Marcas descobriram o valor dos festivais
O João Rock deixou de ser apenas um evento musical e virou uma plataforma de consumo para Ribeirão Preto. O festival movimenta turismo, hotéis, restaurantes, transporte, comércio local e uma audiência jovem-adulta que costuma valorizar experiências presenciais.
É esse comportamento que O Boticário tenta acessar. A compra continua sendo o ponto de entrada, mas o prêmio desloca a conversa para cultura, música e vida social.
A promoção acontece em lojas participantes espalhadas por diferentes regiões de Ribeirão Preto, incluindo unidades nas avenidas Nove de Julho, Presidente Vargas, Dom Pedro I e Presidente Kennedy, além de pontos em centros comerciais da cidade.
Os ingressos sorteados não incluem hospedagem, transporte ou acesso a áreas VIP. A premiação contempla exclusivamente o par de entradas para o festival.
No fim, a campanha mostra como o varejo tenta sair da prateleira e entrar na agenda cultural do consumidor. Desconto passa rápido, mas festival vira história para contar. Compartilhe com quem faria uma compra pensando mais no João Rock do que na sacola.
