Em um movimento que combina nostalgia, cultura pop e interatividade digital, a Nestlé inicia 2026 com uma nova fase para uma das marcas mais lembradas por quem cresceu entre as décadas de 1980 e 1990. O tradicional Surpresa ganha agora uma versão em biscoito recheado, apresentada como edição limitada e já disponível no varejo brasileiro.
Depois de ter reacendido conversas com o relançamento do Chocolate Surpresa no início do ano passado, a empresa aposta em uma expansão do universo da marca. A novidade chega em embalagem de 130g, no formato retangular, com recheio e cobertura de chocolate ao leite.
O diferencial está nos detalhes visuais: cada unidade traz ilustrações de animais em alto-relevo no próprio biscoito. A proposta conecta o produto à biodiversidade nacional — uma característica que historicamente ajudou a consolidar o apelo afetivo do Surpresa.
Três animais, três embalagens
A edição limitada apresenta três versões de embalagem, cada uma dedicada a um símbolo da fauna brasileira:
- Onça-pintada, reconhecida como o maior felino das Américas e associada à força da vida selvagem no país.
- Arara-azul, ave emblemática de biomas como Amazônia e Pantanal.
- Tucano, um dos pássaros mais icônicos do Brasil.
A estratégia visual reforça a identidade ligada à natureza e amplia o potencial de coleção, elemento que costuma impulsionar giro em pontos de venda.
QR Code leva experiência para o Roblox
A iniciativa não se limita ao consumo físico. A Nestlé mantém o conceito “Mundo Surpresa” e inclui um QR Code nas embalagens. Ao escanear, o consumidor é direcionado para um mapa interativo no Roblox, onde pode explorar conteúdos relacionados à natureza brasileira.
Com isso, a marca integra produto, entretenimento digital e educação ambiental em uma mesma proposta — modelo cada vez mais presente nas estratégias de engajamento voltadas às novas gerações.
Uma marca que atravessa gerações
O Surpresa marcou presença nas lancheiras escolares e nos lanches da tarde de muitos brasileiros nos anos 80 e 90. Ao longo do tempo, passou por reformulações e períodos fora de linha, mas manteve uma base fiel de consumidores que frequentemente pediam sua volta.
Agora, ao migrar para o segmento de biscoitos recheados, a marca amplia seu território dentro da categoria e testa o potencial comercial de um formato diferente, sem abandonar os elementos simbólicos que sustentam sua lembrança de marca.
Onde encontrar
O biscoito Surpresa Mundo Surpresa já pode ser encontrado em supermercados, mercearias e pontos de venda especializados. A própria embalagem informa que se trata de uma edição limitada — fator que tende a estimular experimentação rápida por parte do público.
Combinando memória afetiva, apelo visual e presença no ambiente digital, a Nestlé reposiciona o Surpresa para uma nova etapa, buscando dialogar tanto com consumidores nostálgicos quanto com uma geração conectada.
