Entre 16 e 22 de fevereiro, Natura e RZK Digital levam o Luna Nuit a três terminais paulistanos, oferecendo aos passageiros uma experiência olfativa inédita no trajeto diário – em meio ao Carnaval e à circulação de blocos pela cidade.
A estratégia é direta: transformar o deslocamento urbano em um momento de descoberta. Nos terminais Bandeira, Pinheiros e Santo Amaro, passageiros encontram totens de 2,40m de altura, 1,40m de largura e 0,40m de profundidade, com acabamento metálico, placas recortadas e iluminação em LED, desenhados para se destacar em ambientes de alto fluxo.
Cada totens conta com sensor de presença que aciona automaticamente o borrifador da fragrância, permitindo que quem passa experimente o perfume sem precisar parar. A intenção é integrar a ativação ao fluxo natural de quem se desloca para o trabalho, festas ou blocos de Carnaval.
A essência apresentada é um chipre ambarado intenso, que mistura âmbar quente, patchouli amadeirado e notas adocicadas de frutas roxas. A combinação busca causar impacto olfativo imediato, sem exageros, tornando o trajeto urbano um ponto de experiência da marca.
Os terminais escolhidos são estratégicos: estão entre os mais movimentados da capital, com circulação diária de centenas de milhares de passageiros, garantindo ampla exposição do público à ativação. Segundo Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital, a ideia é usar DOOH (digital out of home) para transformar espaços urbanos em plataformas de experiência, não apenas mídia:
“Nossa proposta é aproximar as marcas das pessoas em seus trajetos diários, com experiências que gerem conexão e lembrança. O Carnaval é um momento de alta mobilidade e celebração, e os terminais se tornam pontos estratégicos para ações sensoriais como essa.”
A ação marca mais um passo da RZK Digital em mostrar como dados, tecnologia e mídia podem criar experiências memoráveis em ambientes urbanos, atingindo milhões de pessoas durante seus percursos diários. Para os passageiros e fãs da Natura, é uma chance de sentir de perto a nova fragrância e perceber como a publicidade pode ser interativa, prática e até divertida.
No fim das contas, o trajeto do dia a dia vira uma descoberta sensorial, e quem passa pelos totens tem a oportunidade de testar Luna Nuit sem precisar entrar em uma loja.
