O Dia das Mães voltou a evidenciar uma mudança nas estratégias de comunicação das grandes marcas brasileiras. Nos últimos anos, campanhas ligadas à emoção e à memória afetiva passaram a ocupar mais espaço do que anúncios centrados apenas em produtos, descontos ou ações promocionais.
Entre os exemplos vistos neste ano esteve uma campanha da Natura, que utilizou homenagens emocionais como parte da comunicação digital da data. A ação refletiu um movimento já comum no varejo, especialmente em períodos comemorativos marcados por forte engajamento nas redes sociais.
O avanço desse tipo de publicidade acompanha mudanças no comportamento do público online. Em plataformas como Instagram, TikTok e WhatsApp, conteúdos ligados a experiências pessoais costumam gerar mais compartilhamentos e comentários do que campanhas comerciais tradicionais, levando marcas a adaptarem sua linguagem para formatos mais próximos da rotina digital dos usuários.
Especialistas em marketing digital avaliam que datas como o Dia das Mães se tornaram estratégicas para campanhas baseadas em identificação emocional. A intenção das empresas deixou de ser apenas divulgar produtos e passou também a buscar presença nas conversas cotidianas do público, em uma disputa crescente por atenção nas plataformas sociais.
