A saída de Maxiane do BBB 26, na última terça-feira (24), rapidamente virou oportunidade para o Mercado Pago capitalizar a atenção do público. A eliminada, conhecida por sua polêmica envolvendo maquiagem na casa, foi convidada pelo patrocinador do reality para protagonizar uma campanha que estreou já na noite seguinte, quarta-feira (25), nas redes sociais da marca e da própria ex-sister.
O vídeo mistura humor, narrativa da vida real e provocação sutil à concorrência. Maxiane aparece se maquiando, usando um look amarelo, e comenta sobre sua preferência por essa cor. Mas a surpresa vem em seguida: ela escolhe o roxo “mesmo sabendo que poderia não render”. Quem acompanha o programa percebe a referência direta à discussão que teve com Ana Paula na casa, quando a cor da maquiagem de Maxiane foi criticada.
Além de retomar a história do reality, a campanha carrega um recado estratégico. O roxo, tradicionalmente associado ao Nubank, aqui é usado para reforçar o posicionamento do Mercado Pago, insinuando que a escolha “mais segura” leva a resultados melhores. Maxiane conclui o vídeo com um tom de lição aprendida: no mundo real, assim como no BBB, optar pelo parceiro certo — no caso, o banco digital Mercado Pago — faz a diferença.
Assinada pela FSB Publicidade/Jota, a ação é um exemplo de como marcas transformam acontecimentos do entretenimento em oportunidades comerciais instantâneas, conectando humor, narrativa do reality e posicionamento de marca em poucos segundos de vídeo. Para os fãs e curiosos do mercado digital, a campanha mostra que timing e contexto podem transformar polêmica em storytelling eficiente.
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