Quer descobrir qual é o “cheiro da Marina Sena”? O Boticário decidiu transformar essa pergunta — que já rodava forte nas redes — em estratégia de campanha para a linha Her Code. Depois de investir em narrativas sobre sensualidade e autoconhecimento feminino desde 2023, a marca agora conecta fragrância, moda e experiência ao vivo no Carnaval carioca.
A artista assume o protagonismo da comunicação da tríade formada por Her Code, Her Code Touch e Her Code Clímax. A escolha não é aleatória: Marina traduz autenticidade e presença de palco, atributos que a marca busca reforçar no posicionamento da linha.
A campanha parte de um insight simples e eficiente: se o público quer saber qual perfume a cantora usa, por que não oficializar essa curiosidade? Ao revelar sua fragrância favorita, Marina conduz a narrativa para o território do “código pessoal” — a ideia de que o perfume funciona como assinatura íntima.
No centro da estratégia está o Her Code Eau de Parfum, com concentração mais intensa e proposta de maior fixação. A construção olfativa segue a família amadeirada frutal, combinando frutas vermelhas — com destaque para a cereja — a flores brancas, como jasmim. A base traz madeiras quentes, incluindo cashmere e sândalo, resultando em rastro prolongado e perfil marcante.
A criação é assinada pela perfumista Louise Turner, nome reconhecido na perfumaria internacional, o que adiciona peso técnico ao lançamento. A escolha reforça o discurso de sofisticação e diferenciação dentro do portfólio feminino da marca.
A movimentação não ficou restrita às peças publicitárias. No Carnaval do Rio, Marina fez sua estreia no Baile da Arara, ampliando a campanha para o live marketing. O look exclusivo, desenvolvido por Leandro Porto, foi inspirado na fragrância, integrando aroma, styling e presença de palco.
Na prática, o perfume deixou de ser apenas produto para virar elemento de construção de imagem. A ativação no baile reforça a estratégia de ocupar territórios culturais relevantes e dialogar com um público que consome moda, música e beleza como parte do mesmo universo.
Desde 2023, Her Code se posiciona como plataforma de conversa sobre sensualidade e autodescoberta feminina. A parceria com Marina intensifica esse discurso ao associar a linha a uma artista que construiu carreira baseada em autenticidade e protagonismo.
Para quem acompanha o mercado de beleza, o movimento sinaliza um caminho claro: transformar buzz digital em narrativa oficial e converter curiosidade em desejo de consumo. Para quem é fã, fica mais simples — agora dá para saber exatamente qual é o perfume que traduz essa presença.
