A expansão do marketing de influência no país acaba de ganhar um novo capítulo. Inicialmente, a L’Oréal lançou no Brasil a plataforma L’Oréalistar. Além disso, a iniciativa busca reorganizar a relação entre grandes marcas e criadores de conteúdo. Por isso, ela valoriza perfis que ainda não têm milhões de seguidores, mas mantêm comunidades sólidas e participativas.
Nos últimos anos, cresceu a busca por vozes mais autênticas. Assim, micro e nano influenciadores passaram a ganhar destaque entre as empresas. A L’Oréal acompanha esse movimento e, consequentemente, adiciona um elemento lúdico à estratégia. A plataforma inclui desafios, missões digitais e recompensas, como mentorias e treinamentos. Desse modo, o relacionamento deixa de depender apenas de campanhas pontuais e se torna mais consistente.
A plataforma, disponível em br.lorealistar.com, reúne iniciativas de diferentes marcas do grupo. Além disso, ela foi desenvolvida para fortalecer vínculos prolongados com criadores alinhados aos valores de criatividade e engajamento. Segundo Loana Coelho, diretora de Advocacy e Engagement da L’Oréal Brasil, a intenção é estimular uma troca contínua. Portanto, o modelo responde a um pedido frequente de influenciadores que buscam relações mais duradouras.
Testes, expansão e inclusão
Antes da abertura oficial, a L’Oréal testou o modelo com cerca de 15 mil convidados. O grupo incluía participantes de iniciativas focadas em diversidade na beleza. Posteriormente, a marca planeja ampliar o acesso até 2026. Além disso, a empresa pretende priorizar perfis que se conectam naturalmente aos valores das suas marcas.
Paralelamente, a companhia expandiu o projeto para profissionais de salão por meio do L’Oréalistar PRO. A nova vertente busca integrar quem cria conteúdo e quem vive o dia a dia dos serviços de beleza. Por outro lado, ela também reforça a presença das sete marcas envolvidas: L’Oréal Paris, Garnier, La Roche-Posay, Vichy, Lancôme, L’Oréal Professionnel e Matrix.
Um caminho para relações mais duradouras
O mercado enfrenta desafios para manter relevância diante da multiplicação de influenciadores. Por isso, o L’Oréalistar surge como um experimento promissor. Ele não pretende reinventar a roda; contudo, sugere que relações contínuas podem reduzir o desgaste dos modelos tradicionais de parceria. Assim, a iniciativa abre espaço para uma forma mais equilibrada de colaboração.
