Quem caminhar pela orla da Zona Sul do Rio de Janeiro neste início de março pode cruzar com uma cena curiosa: vendedores de mate oferecendo algo além da bebida gelada. A movimentação faz parte de uma ação de conscientização sobre proteção solar promovida pela L’Oréal Paris nas praias mais movimentadas da cidade.
Os tradicionais mateiros circularam entre Praia do Leblon, Praia de Ipanema e Arpoador distribuindo amostras de protetor solar para banhistas e turistas. A proposta foi simples: lembrar que o uso do produto não deveria ficar restrito ao verão.
A marca também colocou em circulação uma bicicleta itinerante que percorreu a orla ao longo do dia. O trajeto começou pela manhã no Posto 12, no Leblon, passou à tarde pelo Posto 10 em Ipanema e terminou no fim do dia no Arpoador. A expectativa da empresa era alcançar mais de 100 mil pessoas durante a ativação.
De tradição de praia a canal de informação
Escolher os mateiros não foi por acaso. Esses vendedores ambulantes fazem parte do cotidiano das praias cariocas há décadas e funcionam como um ponto de contato direto com quem está na areia. Na prática, a estratégia mistura tradição local com marketing de experiência.
Além da distribuição de amostras da linha Solar Expertise, desenvolvida no Brasil, o público também foi incentivado a registrar a ação nas redes sociais. Postagens no Instagram ou TikTok sobre a iniciativa poderiam render brindes exclusivos.
Estratégia além da areia
A campanha não se limita às praias. Nos dias 9 e 10 de março, a ação também chega a espaços esportivos da cidade, como o CT Leblon e o Baby Sports.
Em paralelo, os produtos da linha Solar Expertise entraram em promoção no e-commerce da Drogarias Venâncio entre 1º e 14 de março, conectando experimentação nas ruas com a compra online.
A mudança de hábito que o mercado quer
Por trás da ativação está um movimento maior da indústria de beleza: tentar transformar o protetor solar em item de uso diário, e não apenas de férias ou dias de praia.
Se a ideia pegar, o impacto vai além do marketing. Significa alterar um comportamento comum no Brasil, onde muita gente ainda associa proteção solar apenas aos meses mais quentes — mesmo em cidades ensolaradas durante quase todo o ano, como o Rio.
Na prática, a cena de vendedores de mate distribuindo protetor pode parecer inusitada. Mas revela uma tendência cada vez mais presente no mercado: marcas tentando entrar na rotina das pessoas justamente onde a vida acontece — na rua, na praia e, claro, no feed.
