A Avenida Paulista virou ponto de experimentação para uma novidade da Listerine. A marca montou uma ativação no Shopping Cidade São Paulo para apresentar ao público o Listerine Extra Suave, lançamento que aposta justamente em diminuir uma das sensações mais associadas ao enxaguante bucal: o ardor.
A experiência acontece na área externa do shopping e combina o lançamento do produto com experimentação. Quem passa pelo espaço pode conhecer e testar a nova fórmula. A ação vai além da distribuição de pequenas amostras grátis: os participantes recebem um frasco de Listerine de 500 ml, enquanto durarem os estoques diários.
O movimento também chama atenção pela maneira como a marca está colocando uma mudança de produto diante do consumidor. Em vez de apresentar a novidade apenas na prateleira, a Listerine transformou a percepção de intensidade — algo bastante subjetivo — em uma experiência que pode ser testada na hora.
O Extra Suave chega ao Brasil nas versões Cool Mint e Cuidado Total, com fórmulas sem álcool e sem corantes. A nova intensidade passa a integrar o portfólio brasileiro da marca.
Da música dos anos 2000 ao bochecho
Há ainda uma camada de cultura pop nessa estratégia. A campanha de lançamento foi batizada de “Seu bochecho agora é Só Love, Só Love” e recupera o hit de Buchecha para comunicar a ideia de suavidade. A divulgação reúne o cantor e criadores de conteúdo, enquanto a instalação na Paulista funciona como braço presencial da campanha.
No espaço chamado de “Cabine Só Love”, visitantes também podem registrar a reação ao experimentar o produto. Parte desses conteúdos poderá aparecer posteriormente na comunicação da própria marca.
Para quem pretende passar por lá, a ativação está prevista até 20 de setembro, das 12h às 19h, ou até o término dos estoques disponíveis no dia. O ponto fica na área externa do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, 1230, Bela Vista, São Paulo.
A participação envolve entrar na fila e realizar um cadastro no local. Há ainda uma mecânica separada para consumidores que apresentarem nota fiscal de produtos Listerine, com outro brinde sujeito à disponibilidade.
No fim, o lançamento coloca uma ideia simples à prova no lugar mais movimentado possível: se a promessa é um Listerine menos intenso, a marca quer que o público descubra isso dando um gole — ou melhor, um bochecho — em plena Paulista.
