Por muito tempo, aquela sensação intensa depois do bochecho quase funcionou como sinônimo de enxaguante bucal. A Listerine agora está mexendo justamente nesse código da categoria. Na Avenida Paulista, a marca colocou o novo Extra Suave diante do público para descobrir se é possível falar de limpeza sem depender do famoso ardor.
A experiência acontece até 20 de setembro na área externa do Shopping Cidade São Paulo. Mais do que apresentar outra embalagem na prateleira, a estratégia transforma uma percepção difícil de explicar — a intensidade — em algo que o consumidor pode comparar pessoalmente.
Esse movimento acompanha uma mudança interessante no mercado de consumo: lançamentos estão cada vez mais saindo da comunicação tradicional para virar experiências rápidas em locais de grande circulação. No caso da Listerine, o produto chega ao Brasil nas versões Cool Mint e Cuidado Total, com fórmulas sem álcool e sem corantes.
Do “Só Love” ao bochecho
A cultura pop entrou justamente para tirar o lançamento do território mais previsível da higiene bucal. A campanha “Seu bochecho agora é Só Love, Só Love” recupera o hit associado a Buchecha e transforma a música em linguagem para comunicar a ideia de suavidade.
Na Paulista, essa brincadeira aparece na Cabine Só Love. Visitantes experimentam o Extra Suave e podem registrar a reação ao bochecho, aproximando a ativação daquele formato de conteúdo espontâneo que normalmente circula nas redes sociais.
Mas existe outro detalhe capaz de atrair curiosos: a experiência não termina em uma pequena amostra. Participantes podem receber gratuitamente um frasco de Listerine de 500 ml, enquanto houver estoque destinado à distribuição do dia.
Como participar
Para participar, é preciso ir ao espaço da Listerine, entrar na fila e realizar um cadastro no local. Depois, o visitante conhece a instalação, experimenta o produto e pode receber o frasco de 500 ml, conforme a disponibilidade diária.
Há ainda uma dinâmica separada para quem apresentar nota fiscal de produtos Listerine no balcão da ação, com outro brinde sujeito à disponibilidade.
A ativação acontece até 20 de setembro, das 12h às 19h, na área externa do Shopping Cidade São Paulo, Avenida Paulista, 1230, Bela Vista, em São Paulo. A distribuição pode terminar antes do horário caso o estoque reservado para aquele dia acabe.
No fundo, a provocação da campanha é bastante simples: se durante anos intensidade e eficiência pareceram andar juntas no imaginário do consumidor, a Listerine agora quer convencer o público do contrário — e escolheu a Paulista para colocar essa percepção à prova.
