A Knorr, marca da Unilever, anunciou a expansão de seu portfólio de atomatados com cinco novos produtos desenvolvidos em parceria com a Cepêra. Agora, a linha passa a contar com passata e extrato de tomate, além de uma nova embalagem de 1,5kg para o molho de tomate tradicional. Os lançamentos chegam ao varejo físico de todo o país a partir de março.
Essa movimentação reforça a atuação da Knorr no segmento, iniciado em 2023 com a parceria estratégica com a Cepêra. Desde então, as empresas vêm desenvolvendo soluções conjuntas que unem inovação e tradição. Os novos produtos foram elaborados em colaboração pelas equipes de Pesquisa & Desenvolvimento da Cepêra e de Novos Negócios da Unilever.
Produtos visam consumo doméstico e food service
Entre as novidades, a Passata Knorr, vendida em embalagens de 300g e 1,5kg, é feita com tomates sem pele e sem sementes, seguindo o estilo tradicional italiano. Já o Extrato de Tomate Knorr, disponível em versões de 280g e 1,5kg, oferece textura encorpada e alto rendimento. Além disso, o molho tradicional da marca ganha uma versão de 1,5kg, voltada tanto a cozinhas profissionais quanto a consumidores que buscam embalagens mais econômicas.
Com isso, a marca passa a atender diferentes perfis de público, desde grandes famílias até estabelecimentos de alimentação.
Mercado aquecido impulsiona nova aposta
A aposta no segmento de atomatados acompanha o crescimento dessa categoria no varejo brasileiro. De acordo com dados da Nielsen, o setor de molhos e extratos prontos registrou alta de dois dígitos em 2024, impulsionado pela busca dos consumidores por praticidade na cozinha e embalagens maiores.
Diante desse cenário, Rodrigo Visentini, líder da categoria de alimentos da Unilever no Brasil, destaca: “A ampliação do portfólio de Knorr atende à nossa estratégia de expansão em novas categorias e ao fortalecimento de parcerias com marcas especializadas, como a Cepêra”.
Por sua vez, a Cepêra reforça o êxito da cooperação. “Estamos felizes em levar ao mercado produtos de alta qualidade, desenvolvidos a quatro mãos, que atendem desde consumidores finais até o food service”, afirma Décio Augusto da Costa Filho, CEO da empresa.
Promoção distribui fogões e R$ 100 mil em certificados de ouro
Paralelamente aos lançamentos, a Knorr inicia, no próximo dia 16 de junho, uma campanha promocional nacional com foco na linha de caldos em cubos “Puro Caldo de Brasil”, disponíveis nos sabores bacon, cebola, alho e louro.
Como parte da iniciativa, consumidores concorrerão a sorteios semanais de fogões, além de um prêmio final de R$ 100 mil em certificados de ouro. Então, para participar, basta cadastrar as notas fiscais de qualquer produto Knorr no site oficial da promoção ou via WhatsApp. Notas de produtos da linha de caldos dobram as chances de ganhar.
Dinâmica Knorr “Junte e Troque” complementa ação promocional
Além disso, a campanha inclui a dinâmica “Junte e Troque”, que permite a troca de selos acumulados por prêmios. Assim, a cada R$ 5,00 em compras de produtos Knorr (exceto a linha profissional Food Solutions), o consumidor gera um selo. Esse sistema estimula a fidelização e amplia o engajamento com a marca ao longo do período da promoção.
Com isso, a Knorr busca não apenas consolidar sua presença nas prateleiras com novos produtos, mas também fortalecer o relacionamento com o público por meio de ações promocionais de grande alcance.
