A KitKat decidiu mudar a forma de acesso à sua ativação no Rock in Rio 2026 depois das filas registradas na edição anterior. A principal novidade será a adoção de horários reservados, uma tentativa de evitar que visitantes passem parte do festival esperando para entrar em espaços de patrocinadores.
Quem estiver na Cidade do Rock poderá acessar um QR code e selecionar um horário disponível. A mudança chama atenção porque enfrenta um problema recorrente em grandes festivais: ativações que atraem tanta gente que acabam criando uma programação paralela de filas dentro do próprio evento.
A estrutura da marca ficará próxima ao Palco Mundo e terá diferentes ambientes. Mais do que o tamanho do espaço, porém, a alteração no fluxo de visitantes é o ponto que diferencia a participação deste ano da edição de 2024.
Experiências passam a funcionar com hora marcada
O espaço continuará reunindo música e atividades interativas, incluindo DJs e algumas dinâmicas com distribuição de brindes. Desta vez, parte da experiência será organizada em torno do agendamento, reduzindo a necessidade de formar uma fila permanente diante da estrutura.
O modelo coloca a KitKat dentro de uma mudança perceptível nos grandes eventos: marcas já não disputam somente visibilidade no festival, mas também o tempo do público. Quando uma ação exige espera excessiva, a experiência prometida pode acabar produzindo o efeito contrário.
Mais de 700 creators mostram outra dimensão do festival
Fora da Cidade do Rock, a estratégia chama atenção por outro número. Mais de 700 criadores de conteúdo foram mobilizados para publicações relacionadas ao Rock in Rio antes, durante e depois do evento.
A escolha não está concentrada apenas em perfis de grande audiência. Microinfluenciadores e creators ligados a comunidades específicas também fazem parte da operação, seguindo um movimento que ganhou força no mercado de influência: distribuir campanhas entre perfis menores, onde a relação com determinados nichos pode ser mais próxima.
Luísa Sonza e Dennis aparecem como os principais nomes dessa frente. Os artistas participarão ainda de um encontro de aquecimento marcado para 3 de setembro, no Museu de Arte do Rio, com transmissão pela internet.
A presença de músicos conhecidos não é novidade na relação da KitKat com o festival. Em edições anteriores, nomes como Jão, L7nnon e Tasha & Tracie também estiveram ligados às ações da marca.
Rock in Rio começa meses antes para os patrocinadores
A dimensão da operação ajuda a mostrar como o Rock in Rio deixou de ser, para as grandes marcas, uma ação restrita aos dias de shows. Conteúdos nas redes sociais, presença no varejo e eventos anteriores ao festival ampliam o período de exposição muito antes da abertura dos portões da Cidade do Rock.
No caso da KitKat, a música ganhou ainda mais espaço depois da redução das iniciativas ligadas aos games, território em que a marca esteve presente com League of Legends até o fim de 2025. Atualmente, música e Fórmula 1 concentram boa parte dessa estratégia de associação com entretenimento.
Na terceira edição consecutiva como patrocinadora do Rock in Rio, a mudança mais perceptível para quem estará no festival não será uma nova campanha ou um novo produto. Será descobrir se o sistema com horário marcado consegue resolver um problema bem menos glamouroso: passar tempo demais em uma fila quando os shows estão acontecendo do lado de fora.
