Tem marca tentando disputar atenção no intervalo do jogo. A Kibon resolveu entrar direto na conversa da torcida no WhatsApp. Em vez de apostar só em comercial tradicional, a marca decidiu transformar figurinha compartilhada em grupo de família, meme de gol e sticker de provocação em ferramenta promocional durante o Mundial de Clubes.
A campanha “Loucos por Torcer” começa justamente olhando para um comportamento que já domina o brasileiro em época de futebol: comentar cada lance em tempo real enquanto o celular vibra sem parar. E, sinceramente, faz sentido. Hoje tem gente assistindo ao jogo com uma tela na TV e outra no WhatsApp. A Kibon percebeu isso antes de muita marca.
Figurinhas viram cupons no delivery
A ação inédita criada em parceria com o iFood ganhou o nome de “Figurinha Premiada”. Na prática, stickers temáticos enviados por canais de transmissão e parceiros da campanha vão liberar cupons de desconto para pedidos feitos no aplicativo de delivery. É basicamente a mistura entre meme, torcida e promoção — tudo acontecendo ao mesmo tempo dentro da conversa do celular.
A iniciativa usa as soluções do iFood Ads para transformar as figurinhas em mídia promocional digitável dentro do app. E não para por aí. A campanha ainda invade transmissões da CazéTV e formatos dentro do próprio iFood para tentar dominar o clima de torcida em junho e julho.
A movimentação também tenta recuperar um lado mais nostálgico do futebol brasileiro. Aquelas ruas pintadas de verde e amarelo que desapareceram em muitas cidades voltam como parte da campanha em ações com creators do squad da Kibon. A marca vai promover desafios para pintar ruas inspirados naquele clima clássico de Copa que muita gente sente falta.
Bolão, placar e cupom grátis na rede social
Outra aposta da campanha é o “Palpite Premiado”. Nos dias de jogos do Brasil, usuários do X, antigo Twitter, poderão participar de threads promovidas pela marca tentando acertar os placares das partidas. Quem acertar leva cupons da ação “Kibon Na Sua Festa”.
No meio disso tudo, a Kibon aproveitou para oficializar outra aposta que já vinha movimentando as redes desde o Carnaval: o retorno do “Guaraná no Palito”. A collab com Guaraná Antarctica, que reapareceu depois de quase 20 anos, agora entra oficialmente no portfólio da marca e começa a chegar gradualmente aos pontos de venda do país.
A parceria mistura duas marcas extremamente populares no Brasil tentando explorar justamente o período mais associado à brasilidade, calor e futebol. E convenhamos: picolé de guaraná em época de jogo tem muito mais cara de arquibancada brasileira do que qualquer edição limitada importada cheia de nome em inglês.
A campanha foi criada pela agência Greenz, com desdobramentos de mídia, influência e PR feitos por Publicis, WIP, BrandLovers e Edelman.
No fim, a Kibon parece ter entendido uma coisa simples: hoje o torcedor não quer só assistir futebol. Ele quer comentar, mandar meme, responder figurinha e participar da bagunça digital em tempo real. E provavelmente é exatamente aí que as marcas mais espertas vão disputar atenção daqui pra frente.
