A Kérastase, marca de luxo capilar do grupo L’Oréal, inaugurou nesta sexta-feira (27) sua primeira pop-up imersiva no Rio de Janeiro. A experiência gratuita, chamada La Vie en Gloss, acontece até este sábado (28), das 10h às 18h, na Rua Conde Bernadotte, 26, no Leblon, mediante inscrição online. A ação, portanto, celebra o lançamento da nova linha Gloss Absolu, voltada para tratamento e brilho intenso dos cabelos.
Com uma proposta sensorial, o espaço replica formatos bem-sucedidos realizados anteriormente em cidades como Paris, Londres e Madri. Dessa forma, a estratégia visa aproximar consumidores brasileiros da experiência internacional da marca, reforçando seu posicionamento premium no mercado de haircare.
O grande destaque da nova coleção é o Glaze Drops, óleo capilar de textura leve indicado para todos os tipos de cabelo. Segundo a marca, o produto oferece brilho espelhado, controle do frizz por até quatro dias e movimento natural. Além disso, a fragrância da linha é assinada pelos perfumistas franceses Loïc Bisceglie e Fabrice Pellegrin, com óleo de rosa selvagem como elemento olfativo principal.
Kérastase traz experiência sensorial e ativações no local
Ao todo, o espaço conta com diferentes ambientes voltados à interação do público com os produtos e o universo da marca. Entre as atrações disponíveis, destacam-se:
- Sala de Projeção 3D: exibe a campanha da linha Gloss Absolu em uma experiência imersiva;
- Gloss Bar: oferece demonstrações e aplicações da linha com hairstylists profissionais;
- Bar de Charms: possibilita a criação de acessórios personalizados;
- Espaço de Conteúdo: visitantes podem criar GIFs exclusivos para compartilhar nas redes sociais.
Com isso, a iniciativa reforça o uso da tecnologia como aliada da experiência do consumidor, combinando marketing sensorial, personalização e experimentação de produto.
Mercado de luxo em crescimento
Por fim, a aposta da Kérastase no Brasil acompanha o crescimento do segmento de cosméticos de luxo no país. Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de haircare premium cresceu 11% em 2024, impulsionado pela busca por produtos de alta performance e experiências diferenciadas de consumo.
Para mais informações acompanhe o perfil oficial da Kerástase no Instagram.
