Antes de virar fantasia, o Carnaval paulistano passa por outra decisão prática: comer bem sem estourar o orçamento. É nesse ponto — menos óbvio do que o trio elétrico, mas igualmente estratégico — que a Keeta escolheu entrar em cena na capital.
A plataforma de entrega de comida faz sua primeira investida no Carnaval de rua de São Paulo apostando em algo além da exposição tradicional de marca. A proposta cruza comportamento, tecnologia e presença urbana para acompanhar o público em diferentes momentos da festa, do bloco lotado ao descanso em casa.
Desconto como dinâmica coletiva, não só como oferta
Em vez de tratar cupom como benefício isolado, a Keeta transformou o desconto em experiência compartilhada. Entre 12 e 22 de fevereiro, o aplicativo ativa a chamada “Folia de Cupons”, um mecanismo de gamificação no qual o usuário precisa literalmente sacudir o celular para liberar vantagens — no modelo “Sacudiu e Ganhou”.
A lógica é coletiva: quanto mais pessoas participam ao mesmo tempo, maiores são os benefícios destravados. Cada usuário pode tentar até três vezes por dia. Quem se cadastra pela primeira vez pode acessar até R$ 200 em cupons, com descontos que chegam a 60% OFF. A mecânica troca o gesto automático de “aplicar cupom” por uma ação lúdica, alinhada ao clima do período.
A cidade como mídia
A campanha não fica restrita ao ambiente digital. Durante o Carnaval, a Keeta amplia sua visibilidade com mídia exterior em pontos estratégicos de São Paulo, conectando três temas que fazem parte da rotina do folião paulistano: festa, fome e economia.
Para criar unidade sonora e facilitar o reconhecimento da marca no período, a empresa desenvolveu um jingle exclusivo, pensado para circular com a leveza típica da folia.
O contato direto com o público acontece nos blocos de rua. A Keeta marca presença em eventos conhecidos pela diversidade cultural, com ativações que incluem leques personalizados, tatuagens temporárias que funcionam como cupons e outros materiais físicos, além da participação do Kiki, mascote global da marca. As ações presenciais ocorrem entre 7 e 16 de fevereiro, principalmente na zona oeste e no centro da capital.
Conteúdo que conversa com o Carnaval real
No ambiente digital, a estratégia evita o tom institucional. A Keeta aposta em conteúdos de humor e linguagem nativa de redes sociais, pensados para circular organicamente durante o Carnaval.
O ator e humorista Fábio Porchat, embaixador da marca no Brasil, aparece em peças especiais ao lado da atriz e comediante Priscila Castello Branco. O material foi desenhado para funcionar tanto no feed quanto em formatos mais narrativos, comuns no período.
Influenciadores da comunidade Keeta complementam a estratégia, ampliando o alcance para diferentes perfis de público — incluindo quem acompanha o Carnaval de casa, mas não abre mão de conveniência e desconto.
Uma estreia ancorada em comportamento
Segundo Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta, a escolha do Carnaval como porta de entrada não é casual. “O Carnaval simboliza celebração, encontro e movimento, que são valores próximos da forma como a Keeta se conecta com as pessoas.
A campanha foi pensada para ir além da comunicação tradicional e transformar o benefício em experiência”, afirma. Para ele, a estreia na folia reforça a intenção da marca de se inserir nos grandes momentos culturais da cidade, combinando tecnologia, conveniência e entretenimento.
No meio da música alta e das ruas cheias, a Keeta aposta em um espaço menos disputado: o da decisão cotidiana que acompanha toda festa — onde comer, quanto gastar e como fazer isso caber no ritmo do Carnaval.
