Com o custo de vida pressionando o orçamento de milhões de brasileiros, o iFood colocou em prática um formato que chama a atenção pelo alcance e pela duração. A empresa iniciou uma sequência de 100 dias consecutivos de descontos diários, com itens a partir de R$ 1.

A proposta começa em janeiro e reúne ofertas que variam entre refeições prontas, produtos de mercado e itens de farmácia. Dessa forma, o aplicativo passa a funcionar como um termômetro diário de preços.

O que a campanha revela sobre consumo e comportamento

Ao mesmo tempo, a iniciativa marca a estreia do iFood como delivery oficial do Big Brother Brasil 2026. Essa associação não se limita à visibilidade do programa. Ela indica uma tentativa de aproximar consumo, entretenimento e rotina. Além disso, o lema “Brasileiro, bom e barato” aponta para um discurso alinhado a um consumidor mais atento ao valor do dinheiro.

Na prática, o usuário encontra vantagens que vão além do preço reduzido. Por exemplo, cupons exclusivos, frete grátis e ações interativas aparecem com frequência. Assim, a plataforma estimula o hábito de acompanhar o aplicativo diariamente. Esse tipo de dinâmica reforça uma tendência já observada no varejo digital: transformar economia em experiência recorrente.

Para abrir a campanha, o iFood apostou em uma ação nacional com o McDonald’s. No dia 12 de janeiro, o público pode pedir Big Mac ou Cheddar McMelt por R$ 4,90, durante o horário do programa e sem valor mínimo. Embora pontual, a oferta funciona como sinal claro do tipo de benefício que a empresa pretende destacar ao longo do período.

Enquanto isso, a comunicação utiliza rostos conhecidos do BBB, como Tadeu Schmidt e Rafael Portugal. O próprio aplicativo ganha protagonismo ao concentrar alertas e destaques regionais. Somado a isso, entram elementos de gamificação, como contagem regressiva, roleta de prêmios e o tradicional “raspe e ganhe”, que ampliam o tempo de permanência do usuário.

Segundo Ana Gabriela Lopes, CMO do iFood, a estratégia conecta preço acessível, variedade e identidade nacional. “Durante os próximos 100 dias, nossos clientes terão acesso a promoções exclusivas em nossa plataforma. A campanha se alinha ao conceito criado para nossa entrada na casa mais vigiada do Brasil: ‘iFood BBB: Brasileiro, Bom e Barato’.”

Mais do que uma ação promocional, a campanha ajuda a ilustrar uma tendência mais ampla do mercado. Em um cenário de consumo cauteloso, empresas passam a disputar não apenas atenção, mas confiança. Nesse contexto, iniciativas que combinam preço acessível, frequência e entretenimento tendem a ganhar espaço como ferramentas de utilidade prática para o dia a dia do consumidor.