Em meio a shows, multidões e filas por comida rápida, um detalhe deve aparecer com destaque no Lollapalooza Brasil 2026: a distribuição gratuita de molhos ao público. A marca Hellmann’s informou que pretende distribuir cerca de 5 toneladas de produtos ao longo dos três dias de evento, marcados para 20, 21 e 22 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.
Pelo segundo ano consecutivo como patrocinadora na categoria de molhos do festival, a empresa planeja uma ativação voltada à personalização de alimentos consumidos durante o evento. A ação inclui o chamado “open molho”, com estações instaladas no espaço do festival — duas no gramado e uma no Lolla Lounge — onde o público poderá adicionar diferentes tipos de molhos aos lanches.
A iniciativa considera um padrão de consumo comum em festivais de música, em que alimentos de preparo rápido são consumidos entre apresentações. A distribuição dos molhos ocorre nesse contexto, como parte das ações de marca presentes no evento.
A campanha também prevê a participação de convidados. O rapper Xamã, a humorista Luana Zucoloto e o influenciador Álvaro devem participar de interações com o público durante o festival.
Outro item previsto é a distribuição de uma jaqueta temática no lounge do evento, ação que chega à terceira edição. A presença da marca também mantém uma parceria com a Sadia, iniciada em ações anteriores voltadas ao público de festivais.
A estratégia se insere em um movimento observado em eventos musicais de grande porte, nos quais marcas de alimentos utilizam ativações presenciais para ampliar visibilidade e interação com o público.
