Quem passar pela NBA House 2026 em São Paulo vai encontrar muito mais do que transmissões das finais da liga americana. A Hellmann’s decidiu apostar em uma experiência quase de parque temático para fisgar os fãs de basquete com desafios interativos, brindes personalizados e até cabines gigantes inspiradas nas famosas embalagens da marca.
A ação acontece entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, localizado na Avenida Rebouças, 3970, em São Paulo. O evento marca a décima edição da NBA House no Brasil e reúne transmissões das finais da NBA, atrações de entretenimento, ativações de marcas e experiências voltadas à cultura pop ligada ao basquete.
Cabines de vento viram atração principal
A principal novidade da Hellmann’s neste ano será uma dinâmica em que o público entra em grandes cabines de vento para tentar capturar mini bolas de basquete espalhadas no ar. O espaço foi inspirado nas squeezes das maioneses saborizadas da marca e funciona como uma espécie de desafio rápido valendo pontos e brindes.
Todo participante recebe produtos da marca ao final da experiência. Já quem tiver melhor desempenho leva também um par de meias temáticas e ganha um vídeo personalizado da brincadeira para compartilhar nas redes sociais por QR Code. Para participar, será necessário entrar na fila virtual pelo aplicativo oficial da NBA House.
O espaço ainda terá uma bola de basquete iluminada criada especialmente para fotos e vídeos, reforçando a proposta instagramável do evento.
Marcos Mion abre a programação
O apresentador Marcos Mion comandará a primeira Game Night da Hellmann’s no dia 3 de junho, interagindo com convidados e fãs na quadra de LED da ativação.
A escolha não foi aleatória. Além da ligação frequente com a NBA, Mion costuma compartilhar publicamente seu interesse pelo universo do basquete, algo que conversa diretamente com o público mais engajado da NBA House.
Molhos, figurinhas e avatares personalizados
Além do estande principal, a marca espalhou experiências por diferentes áreas do evento. Uma delas será um totem capaz de transformar fotos dos visitantes em avatares no estilo desenho animado inspirado na NBA. As imagens poderão ser baixadas digitalmente e também impressas como figurinhas.
Na praça de alimentação, a tradicional ilha de molhos da Hellmann’s retorna com degustações das linhas saborizadas e premium da marca, incluindo versões como Queijo, Bacon, Churrasco e Verde.
Já na quadra de LED, o público poderá participar de disputas de arremesso divididas entre os times “Maionese Hellmann’s Supreme” e “Ketchup Hellmann’s Supreme”, repetindo uma dinâmica que fez sucesso na edição anterior.
Embalagens da NBA chegam aos supermercados
A experiência não ficará restrita ao evento em São Paulo. A Hellmann’s também colocou no mercado embalagens especiais inspiradas em franquias tradicionais da NBA.
Entre elas estão versões ligadas a equipes como Los Angeles Lakers, Boston Celtics, Chicago Bulls e Golden State Warriors.
A ideia é ampliar a conexão entre consumo, entretenimento e cultura esportiva, estratégia que vem sendo adotada por diferentes marcas dentro do universo da NBA no Brasil.
Parceria reforçada com Sadia
Outro ponto que continua em quadra é a colaboração com a Sadia. As duas marcas seguem apostando em ações conjuntas ligadas ao basquete e ao consumo compartilhado durante os jogos, principalmente envolvendo snacks e molhos.
