A Heinz voltou a chamar atenção do mercado ao lançar um produto inusitado: o Heinz Ice Cream Dip, um sorvete soft com sabor de ketchup, criado especialmente para ser consumido como acompanhamento de batatas fritas.
A novidade surgiu a partir de um hábito cada vez mais popular em diferentes países — inclusive no Chile — onde consumidores misturam batata frita com sorvete, combinação que ganhou força nas redes sociais e inspirou a marca a transformar o costume em uma experiência oficial.
Sorvete de ketchup: conceito e desenvolvimento
O produto foi desenvolvido pela The Kitchen, agência criativa interna da Heinz, conhecida por projetos experimentais e ativações fora do padrão. Para a produção do sorvete, a marca contou com a parceria da POGA, heladeria artesanal chilena especializada em receitas plant-based.
Segundo a Heinz, o desafio foi manter o sabor icônico do ketchup em uma textura cremosa e equilibrada, pensada não como sobremesa, mas como um dip salgado para as batatas fritas.
Ação promocional gratuita no Chile
O Heinz Ice Cream Dip está sendo distribuído gratuitamente em uma ativação de marca realizada na unidade da POGA localizada em Vitacura, em Santiago. Durante a ação, os consumidores recebem o sorvete acompanhado de uma porção de batatas fritas, sem custo.
A distribuição acontece até o dia 22 de fevereiro, sempre das 13h às 15h, reforçando o caráter limitado e exclusivo da experiência.
Estratégia de marketing e engajamento
Mais do que lançar um novo produto, a Heinz aposta em marketing experiencial e geração de conversa nas redes sociais. A proposta transforma um hábito espontâneo do consumidor em um evento físico, altamente compartilhável e alinhado à identidade irreverente da marca.
A ação também reforça a associação histórica da Heinz com batatas fritas, agora apresentada de forma inesperada, criativa e alinhada às tendências de consumo e comportamento digital.
Produto chega ao Brasil?
Até o momento, o Heinz Ice Cream Dip é uma ação exclusiva do Chile, sem previsão de lançamento comercial ou expansão para outros países, incluindo o Brasil. Ainda assim, a iniciativa chama atenção do mercado publicitário e pode inspirar campanhas semelhantes em outros territórios.
