Uma bisnaga de ketchup quase vazia pode render um passe de futebol americano. Foi dessa associação que a Heinz tirou sua primeira campanha brasileira ligada à NFL: o movimento de chacoalhar a embalagem para alcançar as últimas gotas virou um lançamento de quarterback. A ideia sairá das telas em 27 de setembro de 2026, no jogo entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, no Maracanã, no Rio de Janeiro.
No estádio, a marca terá um espaço com uma atividade chamada “receptor” e um cenário para fotos. Também haverá degustação gratuita do Ketchup Heinz Zero nas proximidades dos estandes. A programação prevê brindes personalizados para torcedores presentes, mas ainda não foram divulgados os itens, as quantidades ou as condições de entrega.
O Maracanã dá à estreia uma vitrine particular. Depois de partidas da NFL em São Paulo em 2024 e 2025, o Rio receberá pela primeira vez um jogo de temporada regular da liga. A semana terá experiências para fãs em diferentes pontos da cidade; a ação da Heinz está prevista para o dia da partida, no estádio.
A campanha parte de um gesto conhecido mesmo por quem nunca acompanhou futebol americano. Primeiro vem a tentativa de tirar ketchup do fundo da embalagem; depois, a semelhança com o movimento de lançar a bola. É uma maneira de entrar na conversa dos torcedores pela comida que acompanha o jogo, sem exigir que o público conheça as regras da NFL para entender a brincadeira.
O Ketchup Heinz Zero será o produto em destaque nas ações brasileiras da parceria global de cinco anos entre a Kraft Heinz e a liga. A campanha também terá conteúdos nas redes sociais ao longo da temporada.
Como encontrar a ação da Heinz no Maracanã
É necessário ter ingresso para a partida para acessar as experiências no estádio. A programação antes do jogo está prevista das 13h25 às 16h25, e o confronto entre Ravens e Cowboys começa às 17h25, no horário de Brasília. No local, os torcedores poderão procurar o espaço da Heinz e a área de degustação próxima aos estandes. A distribuição dos brindes ainda não teve regras detalhadas.
