Em um mundo cada vez mais conectado, a Heineken lança uma iniciativa que chama atenção para um paradoxo moderno. Quanto mais nos aproximamos virtualmente, mais nos distanciamos do real. A campanha “Social Off Socials” propõe uma reflexão sobre o tempo que passamos nas redes sociais — em média 5h48 por dia para a população geral e 6h30 para a Geração Z, segundo pesquisa da OnePoll.
A ideia central é simples: incentivar momentos offline. Nesses momentos, encontros e conversas acontecem sem filtros, curtidas ou comentários. No vídeo de lançamento, o cantor Joe Jonas aparece isolado em ruas vazias, frustrado com a vida digital. Até que, finalmente, encontra amigos em um bar. Desse modo, a cena reforça o poder das conexões humanas face a face.
Além da narrativa visual, a Heineken oferece uma promoção gratuita vinculada à campanha. Participantes que se cadastrarem no site oficial concorrem a 100 kits exclusivos com câmera analógica, rolo de filme e acessórios temáticos. A ação simboliza a retomada de experiências tangíveis em um universo dominado por telas.
Segundo Igor de Castro, diretor de comunicação da marca no Brasil, a ação reflete um conceito simples, mas poderoso: “as conexões mais autênticas acontecem fora das telas”. Portanto, a campanha convida o público a repensar hábitos, mesmo que pequenos, e a valorizar encontros reais.
No fim das contas, “Social Off Socials” vai além de uma promoção ou campanha publicitária. É um alerta sobre o impacto das redes sociais em nossas relações. Além disso, também é um convite para redescobrir momentos que só existem quando nos desconectamos. Confira mais informações no regulamento do site: https://promo.heineken.com.br/socialoffsocials/termos
