Embora o mercado de cervejas costume repetir fórmulas, a Heineken escolheu atravessar o verão com outra estratégia: apostar em rituais. A Heineken Lager Spritz, recém-apresentada ao público brasileiro, surge como a tentativa da marca de transformar um simples gole em experiência — algo que, inclusive, virou a moeda emocional do consumo atual.
A bebida combina zimbro, ervas finas e frutas cítricas; no entanto, o sabor não é a única aposta. Para reforçar essa proposta, a empresa lançou o produto cercada de simbolismos, iniciando por um encontro fechado no Sal Gastronomia, onde convidados puderam degustar a novidade e conhecer o ritual completo que acompanha o copo. Dessa forma, a marca indica que não basta apresentar uma novidade: é preciso mostrar como vivê-la.
Além disso, a chegada da Lager Spritz inaugura uma temporada mais ampla. A Heineken já prepara ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, o que deve intensificar a disputa por atenção — e preferência — durante o verão, especialmente nos pontos de venda. Assim, a marca reforça a ideia de que celebração, conexão e sabor caminham juntos, mas agora com um ritual pensado para o clima brasileiro.
No fim das contas, a nova Spritz parece menos sobre o produto e mais sobre o momento. E, por isso, a proposta conversa diretamente com o consumidor que busca experiências que permaneçam na memória.
