A Harald, líder no segmento de chocolates e coberturas para o mercado especializado, acaba de lançar a campanha “Promoção Rendeu é TOP”, com foco em impulsionar o empreendedorismo feminino e ampliar a conexão com sua base de clientes. A ação, desenvolvida pela agência Babel-Azza, marca um movimento inédito na comunicação da marca: pela primeira vez, confeiteiras da comunidade Haraldetes participam como protagonistas do filme publicitário.
Confeiteiras reais, influência digital e protagonismo feminino
A campanha estreia com um filme de 30 segundos, veiculado em plataformas como YouTube, TikTok, Meta, Google e PicPay, além de contar com reforço em mídia programática e parcerias com influenciadores do universo da confeitaria. Entre os rostos conhecidos está a influenciadora digital Tábata Romero, que retorna como garota-propaganda da marca com linguagem acessível e alto engajamento nas redes.
“Mais do que vender produtos, queremos estar ao lado de quem vive da confeitaria. Assim, nossa comunidade é formada majoritariamente por mulheres que transformaram talento em renda. Essa campanha é uma homenagem a elas”, afirma Jonatas Fróes, gerente de comunicação da Harald.
Nesse contexto, a Haraldetes é uma comunidade que reúne centenas de confeiteiras independentes. Muitas delas mães e mulheres chefes de família que encontraram na confeitaria uma alternativa de sustento. Então, ao incluí-las no centro da nova campanha, a empresa reforça sua estratégia de humanização da marca e sua posição no ecossistema da confeitaria profissional.
Campanha acessível, visual moderno e foco comercial
Visualmente, a comunicação aposta em elementos gráficos do universo digital e no uso de emojis para representar os prêmios — como carro, dinheiro e reforma da casa e kits de produtos. Esses símbolos reforçam a linguagem moderna e destacam a mecânica acessível da promoção: para participar, basta comprar produtos da linha TOP e cadastrar a nota fiscal no site oficial. Além disso, produtos como TOP Pistache, Avelã e Caramelo garantem chance em dobro na promoção.
Com isso, a Harald constrói uma narrativa visual vibrante, utilizando o laranja — cor institucional da marca —, além de verde, roxo e amarelo. Além disso, essas tonalidades representam os produtos aceleradores e também dialogam com a estética contemporânea das redes sociais. Portanto, a campanha se aproxima dos públicos feminino e jovem adulto, majoritários entre os pequenos empreendedores do setor.
Além da visibilidade institucional, a ação também tem forte viés comercial. Ao atrelar a campanha a produtos aceleradores, a Harald busca estimular o giro de estoque nas lojas especializadas e supermercados. Em um momento em que o mercado de confeitaria artesanal segue aquecido — especialmente impulsionado por datas sazonais e pelo crescimento de criadores de conteúdo culinário nas redes sociais.
Por fim, a Promoção Rendeu é TOP já está no ar e é válida em todo o território nacional até o final do segundo semestre. O regulamento completo e o cadastro da promoção estão disponíveis no site oficial da marca.
