Encontrar uma base pela internet ficou mais fácil; acertar o tom, nem tanto. A Fenty Beauty está usando justamente essa dúvida comum entre consumidores de maquiagem como ponto de partida para uma experiência presencial que chega às lojas selecionadas da Sephora nesta semana.
Entre 14 e 20 de setembro, o público poderá testar a nova PRO FILT’R FLUID FLEX e passar por uma sessão de Shade Matching, método usado para identificar qual tonalidade se aproxima melhor da pele. A base acaba de chegar ao mercado com 50 tons, incluindo uma variedade maior de subtons neutros.
A escolha não parece aleatória. Em um mercado no qual filtros, vídeos e provadores virtuais ajudam a descobrir produtos, maquiagem de pele ainda depende muito do contato com o rosto. Luz, subtom e acabamento podem mudar completamente a percepção de uma cor — algo difícil de resolver apenas olhando uma tela.
É nesse espaço entre o digital e o espelho que a Fenty coloca a experiência.
A nova Fluid Flex também atualiza uma das linhas mais conhecidas da marca, criada por Rihanna. A fórmula aposta em acabamento matte natural, textura leve e cobertura ajustável, mantendo a diversidade de tonalidades como um dos elementos centrais da identidade da Fenty Beauty.
Dois dias concentram experiências extras
Nos dias 19 e 20 de setembro, o Shade Matching Day amplia a programação. Haverá cabine de fotos, experimentação de produtos e chaveiro personalizado de acordo com o tom identificado durante o atendimento.
Alguns brindes também aparecem ligados às compras durante a ação: a nova base pode acompanhar presilha ou chaveiro, conforme disponibilidade. Há ainda previsão de miniatura de Gloss Bomb em compras acima de R$ 399 e de Hella Tchicc acima de R$ 499.
Para participar do Shade Matching, é preciso ir a uma das lojas Sephora selecionadas durante o período da ativação. Como a programação e os brindes podem variar conforme a unidade e a disponibilidade, o ideal é confirmar previamente com a loja escolhida.
A ação passa por cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Belém, Maceió, Goiânia, Vitória, Florianópolis, Campinas, Santos, Niterói, Ribeirão Preto, Londrina e outras praças.
No fim, os 50 tons chamam atenção, mas o movimento mais interessante está em outro ponto: a Fenty está transformando uma das maiores dúvidas da maquiagem em motivo para levar o público novamente para dentro da loja física.
