A Eurofarma decidiu recorrer a uma estratégia que voltou a aparecer em campanhas de grandes marcas: distribuir produtos por meio de jornais impressos. Em parceria com o Jornal EXTRA, a farmacêutica entregará um protetor solar OAZ FPS 60 com embalagem exclusiva do Bob Esponja aos leitores que adquirirem a edição de domingo, 26 de julho, enquanto houver disponibilidade.
A iniciativa combina um produto de cuidados pessoais com uma das franquias mais conhecidas da cultura pop. O objetivo é ampliar a visibilidade da linha OAZ por meio de uma ação promocional que utiliza a circulação dos jornais para alcançar o público, repetindo um modelo que marcou o mercado editorial durante anos e que voltou a ser adotado em campanhas pontuais.
Estratégia reaparece nas bancas
A ação da Eurofarma não é um caso isolado. Recentemente, a marca de cosméticos DaBelle realizou uma campanha semelhante ao distribuir um gloss labial exclusivo junto ao jornal O GLOBO. Os dois casos mostram que os veículos impressos continuam sendo utilizados como plataforma para lançamentos e ativações promocionais, unindo a compra do jornal à distribuição de produtos licenciados ou de edição especial.
Embora esse formato tenha perdido espaço com o crescimento das plataformas digitais, ele ainda desperta o interesse de empresas que buscam aproximar suas marcas dos consumidores por meio de experiências presenciais e de itens colecionáveis.
Protetor solar ganha edição inspirada em Bob Esponja
O produto distribuído faz parte da linha OAZ, marca de proteção solar da Eurofarma. A versão da campanha oferece FPS 60, proteção contra os raios UVA e UVB, resistência à água e pode ser utilizada tanto no corpo quanto no rosto.
A embalagem temática do Bob Esponja é um dos principais diferenciais da iniciativa. Criado pela Nickelodeon, o personagem permanece entre as franquias mais populares do entretenimento mundial, aparecendo regularmente em coleções especiais, brinquedos, alimentos, roupas e produtos de cuidados pessoais.
Quando e onde será a distribuição
O brinde será distribuído exclusivamente no domingo, 26 de julho, junto à edição impressa do Jornal EXTRA. A ação acontece em bancas de jornais e pontos de venda autorizados que comercializam o periódico no Rio de Janeiro e na Região Metropolitana, enquanto houver disponibilidade de exemplares e de brindes.
Por se tratar de uma campanha com quantidade limitada de unidades, a disponibilidade pode variar entre os pontos de venda. Após o término dos estoques, a distribuição é encerrada. Dessa forma, a ação reforça o retorno de um modelo promocional que une marcas e jornais impressos para criar experiências de consumo fora dos canais tradicionais de venda.
