O lançamento de um produto capilar já não acontece apenas nas prateleiras. Ele ganha roteiro, cenário, creators e até transmissão ao vivo. É dentro dessa lógica que a Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris, decidiu apresentar ao público brasileiro a nova linha Elseve Collagen Lifter: com uma pop-up store que estreia em 19 de fevereiro no BarraShopping, no Rio de Janeiro, e no Shopping Eldorado, em São Paulo. A visitação será aberta mediante inscrição online a partir de 13 de fevereiro.
Mais do que uma loja temporária, a iniciativa funciona como um laboratório aberto ao consumidor — um espaço onde performance, narrativa digital e experimentação prática se encontram.
O varejo como palco de demonstração científica
A proposta da ativação é traduzir, em linguagem acessível, a base tecnológica por trás das fórmulas da L’Oréal Paris. Em vez de comunicar apenas promessas, a marca aposta na vivência: quem participar poderá testar os produtos da linha Collagen Lifter, acompanhar sessões guiadas de aplicação e visualizar resultados por meio de registros de antes e depois.
Esse movimento dialoga com uma transformação maior no setor de beleza. A consumidora brasileira se tornou mais criteriosa em relação à saúde dos fios e à eficácia real das fórmulas. Nesse contexto, permitir o teste prático funciona como estratégia de credibilidade — reduz a barreira da compra e reforça a autoridade científica da marca.
Além da experimentação, o público poderá concorrer a kits promocionais durante a jornada na pop-up.
TikTok Shop no centro da estratégia
Um dos elementos mais emblemáticos da ativação é o estúdio exclusivo do TikTok Shop instalado dentro da estrutura — em formato de aquário, visível ao público. Criadores de conteúdo produzirão material diariamente, somando cerca de 360 horas de cobertura na plataforma.
A escolha revela uma tendência clara: o lançamento físico já nasce integrado ao ecossistema digital. O shopping vira cenário, o estúdio vira vitrine e o conteúdo amplifica a experiência para além das paredes da pop-up. A estratégia amplia alcance, gera prova social em tempo real e estimula o interesse pelo novo produto.
O que é a linha Elseve Collagen Lifter
Apresentada como o principal lançamento do ano da marca no Brasil, a linha foi desenvolvida a partir das necessidades dos cabelos das brasileiras. A proposta é entregar fios mais encorpados, sem rigidez ou sensação de peso — um ponto sensível para quem busca volume, mas evita o aspecto endurecido.
O posicionamento reforça um equilíbrio cada vez mais demandado no mercado: tecnologia associada a resultado perceptível e conforto no uso.
Datas, locais e como participar
- Inauguração: 19 de fevereiro
- Locais: BarraShopping (Rio de Janeiro) e Shopping Eldorado (São Paulo)
- Inscrições online e regulamento vão estar disponíveis a partir de 13 de fevereiro
O que essa ação revela sobre o mercado de beleza
A movimentação da Elseve aponta para três tendências claras:
- Experiência como argumento de venda: testar antes de comprar fortalece confiança.
- Conteúdo como extensão do ponto físico: o TikTok Shop transforma a ativação em mídia contínua.
- Ciência como diferencial competitivo: comunicar tecnologia de forma tangível virou prioridade.
Ao integrar experimentação sensorial, produção digital e demonstração prática de resultados, a marca reforça seu posicionamento de unir inovação, tecnologia e experiência — mas, sobretudo, sinaliza como o lançamento de um produto de beleza pode se tornar um evento multiplataforma.
No cenário atual, não basta prometer fios mais encorpados. É preciso mostrar, transmitir e deixar que o consumidor sinta.
