A Eisenbahn, marca do Grupo HEINEKEN, acaba de lançar uma nova campanha promocional que une consumo, entretenimento e experiência de marca. Com isso, a ação vai premiar consumidores com uma vivência VIP e exclusiva no The Town 2025, um dos maiores festivais de música do país. A campanha está ativa entre os dias 16 de junho e 31 de julho, em mais de 450 pontos de venda participantes em todo o Brasil.
Para participar, basta adquirir R$ 30 em produtos Eisenbahn no mesmo cupom fiscal e cadastrá-lo no site oficial. Assim, cada cadastro dá direito a um número da sorte para disputar o pacote VIP, que inclui par de ingressos para área exclusiva do evento, hospedagem de alto padrão em São Paulo com passagens aéreas inclusas (para não residentes), Welcome Party, atendimento de beleza e uma sessão de massagem no dia seguinte ao show.
Além disso, a premiação também contempla vale-presentes no valor total de R$ 2.500 por pessoa. R$ 1.500 para preparação para o evento e R$ 1.000 para futuras ativações da marca.
Música, atitude e experiência: o novo posicionamento da Eisenbahn no The Town 2025
Segundo Igor de Castro, gerente sênior de Premium Brands do Grupo HEINEKEN, a ação faz parte do novo posicionamento da Eisenbahn. A marca aposta na música e na atitude como pilares estratégicos. “Lançamos a plataforma Eisen Rock Station e a campanha ‘Locomotivas — Você merece uma Eisenbahn’. Ambas reforçam nossa conexão com o público por meio da liberdade e da autenticidade.
Fortalecimento do varejo e conexão com o consumidor
Adicionalmente, além de engajar o consumidor final, a campanha fortalece o relacionamento com o varejo e o canal on trade. “Iniciativas como essa impulsionam as vendas, aumentam o fluxo nos pontos de venda e estreitam a conexão do shopper com a marca”, destaca Jussara Calife, diretora de Trade Marketing Canal On + Off do Grupo HEINEKEN. “É uma forma de transformar uma compra rotineira em uma oportunidade de viver algo único.”
Por fim, com a ação, a Eisenbahn reforça sua estratégia de se posicionar não apenas como uma cerveja premium, mas como uma marca que oferece experiências culturais e de lifestyle ao seu público.
