Todo ano, o fechamento dos portões do Enem produz uma mistura muito brasileira de tensão, correria e memes. Em 2026, essa imagem recorrente deixou o noticiário e virou cenário de uma experiência na Avenida Paulista: o público poderá correr em esteiras contra o Duo, a coruja verde do Duolingo.
A ação “ENEMigos do atraso”, criada em parceria com o Nubank, acontece no dia 19 de setembro, em frente ao Shopping Cidade São Paulo. A instalação reproduz a entrada de uma escola e coloca o mascote no papel de adversário — uma escolha que combina duas cobranças familiares aos estudantes: manter as lições em dia e não chegar depois do fechamento dos portões.
A coruja que cobra lições agora corre atrás do público
O Duo deixou de ser apenas um personagem de aplicativo há algum tempo. Nas redes sociais, a coruja ganhou personalidade própria, participa de tendências e transforma a interrupção dos estudos em piada. Ao transportá-la para uma esteira na Paulista, a campanha usa essa reputação digital como parte da experiência, sem precisar explicar o meme.
Também há uma leitura estratégica nessa aproximação. Plataformas e instituições financeiras vêm disputando a atenção do público jovem por meio de personagens, humor e situações que possam circular nas redes. A corrida funciona como conteúdo antes mesmo de funcionar como publicidade: é rápida, visual e reconhecível por quem acompanha o universo do Enem.
Como participar da corrida
A experiência será realizada em frente ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, 1230, no dia 19 de setembro. Para entrar na dinâmica, o visitante deverá apresentar no celular os aplicativos do Duolingo e do Nubank instalados.
Depois do desafio contra o Duo, os participantes receberão kits personalizados relacionados ao período de provas, enquanto houver disponibilidade.
Clientes recebem três meses de Super Duolingo
A parceria continua fora das esteiras. Clientes do Nubank podem ativar três meses gratuitos de Super Duolingo, modalidade que oferece recursos adicionais de aprendizagem e uso sem anúncios. A disponibilidade do benefício foi confirmada pelos canais oficiais do Duolingo em setembro de 2026.
Para acessar, é necessário abrir o aplicativo do Nubank e localizar a opção dedicada ao Duolingo. A ativação permanece disponível até 14 de dezembro de 2026, conforme as condições exibidas no próprio aplicativo.
Na Paulista, ao menos, chegar atrasado rende uma corrida contra uma coruja — e não um portão fechado.
