Em meio à explosão de blocos, desfiles e camarotes, duas redes farmacêuticas decidiram ocupar um espaço pouco óbvio na festa mais popular do país: o território da experiência. No Carnaval 2026, Drogarias Pacheco e Drogaria São Paulo, marcas do Grupo DPSP, transformam pontos físicos em hubs de serviços, ativações e utilidade prática — uma jogada que mistura branding, conveniência e presença territorial em dois dos principais polos da folia brasileira.
No Rio de Janeiro, a presença começa na Marquês de Sapucaí. A Marquês de Sapucaí recebe um espaço interativo da Drogarias Pacheco em parceria com a marca Dorflex dentro do Camarote Allegria. A dinâmica inclui ações com entrega imediata de brindes personalizados para quem participa da experiência no estande.
Ainda no mesmo camarote, a rede incorpora uma pauta de saúde pública ao calendário festivo: em parceria com a Jontex, promove um ambiente instagramável com fotógrafo profissional e distribuição gratuita de preservativos e porta-camisinhas, reforçando a conscientização sexual durante o período de maior circulação turística da cidade.
Fora do sambódromo, a estratégia avança para as ruas. Em Copacabana, ativações com a Positividade FM convidam foliões a visitar lojas da rede para retirar kits exclusivos em parceria com Engov After. O acesso às ações e aos brindes é condicionado ao download do aplicativo da drogaria — um movimento claro de integração entre varejo físico e ecossistema digital.
Já em São Paulo, a Drogaria São Paulo aposta em um conceito proprietário: o “Ponto do Cuidado”. Na Rua dos Pinheiros, 688, um contêiner dedicado à beleza oferece maquiagem, penteados, fotos instantâneas e itens exclusivos para quem tiver o app instalado. A proposta posiciona a loja como extensão da preparação do folião, indo além da compra tradicional.
Na região do Ibirapuera, na Rua Bento de Andrade, 30, a ativação ganha formato de salão em parceria com a Haleon, com autosserviço de beleza e distribuição de brindes para usuários do aplicativo. Os espaços também disponibilizam para uso produtos capilares da Ever, marca exclusiva do Grupo DPSP.
Segundo Lucas Menezes, Vice-Presidente Comercial, Digital e Marketing do Grupo DPSP, a estratégia foi desenhada para integrar a jornada do consumidor durante o Carnaval, associando as marcas a momentos de cuidado e bem-estar em um dos eventos mais tradicionais do país.
A iniciativa revela um movimento maior do setor: transformar farmácias em plataformas de serviços e experiência, ampliando relevância além da dispensação de medicamentos. Em datas de grande apelo popular como o Carnaval, essa presença pode fortalecer relacionamento, gerar tráfego qualificado nas lojas e impulsionar o uso dos aplicativos — um ativo cada vez mais estratégico no varejo farmacêutico brasileiro.
Agenda de Ativações – Rio de Janeiro:
Marquês de Sapucaí (Camarote Allegria):
- Espaço Dorflex: Espaço interativo com distribuição de brindes (13 a 18/02 e 21/02).
- Ação Jontex: Painel instagramável e distribuição de kits de prevenção (13 a 18/02 e 21/02).
Ações de Rua (Copacabana):
- Blitz Positividade FM: Dias 14 e 15/02, das 09h às 12h.
- Distribuição de kits Engov After e óculos de sol (14 a 17/02, das 09h às 15h).
Mídia Especial: Avião na orla e telas digitais em toda a cidade.
Para o público, a equação é simples: beleza, conveniência e acesso gratuito a serviços em pontos estratégicos da festa. Para as redes, trata-se de consolidar posicionamento como aliadas do folião — antes, durante e depois da avenida.
