São Paulo, 30 de junho de 2025 – Após já ter distribuído amostras grátis aos consumidores, a Dove, marca da Unilever Brasil, inicia agora a promoção “Inverno dá preguiça? Dove dá prêmios”, que começa nesta terça-feira (1º de julho). Ademais, a campanha, válida em todo o território nacional, segue até 31 de agosto e oferece 1.500 brindes — incluindo robes e itens térmicos — com valor total estimado em R$ 152,4 mil.
Inicialmente, para participar, o consumidor deve adquirir ao menos R$ 30 em produtos participantes da linha Dove, por meio de uma única nota fiscal. Posteriormente, a cada R$ 30 em compras, o participante acumula um selo digital. Consequentemente, com 2 selos, ele pode resgatar um robe; com 5, um copo térmico; e com 7, uma garrafa térmica. Além disso, é possível resgatar até três brindes por CPF, o que corresponde a um máximo de 21 selos.
Contexto: reforço de propósito além da promoção da Dove
A campanha se insere em uma estratégia maior da Dove, que alia ações comerciais a iniciativas de impacto social e inovação:
- Autocuidado com humor: em ativação recente nas farmácias, consumidoras que foram de pijama ganharam amostras de sérum corporal — ressaltando a importância do skincare no frio e o convite ao autocuidado de forma leve;
- Beleza real e tecnologia: no evento Cannes Lions 2025, a Dove ganhou o Grand Prix de Media ao combater estereótipos criados pela IA, promovendo imagens reais no Pinterest e alcançando 27 milhões de impressões;
- Dermocosméticos acessíveis: o lançamento da linha Dove Regenerative traz ingredientes como niacinamida e pro‑retinol, com intuito de democratizar produtos científicos de skincare no país.
Desafios e oportunidades no posicionamento ESG
A Unilever, dona da Dove, anunciou em abril um investimento de R$ 410 milhões em infraestrutura no Brasil, com foco em expansão fabril e logística para suportar o crescimento de marcas como Dove. Ainda assim, o grupo enfrenta pressão por metas ESG mais ousadas e ajustes estratégicos que balanceiam rentabilidade e sustentabilidade.
O impacto real
A promoção atua como ponte entre marketing e propósito:
- Engajamento emocional — com experiências leves que conectam com o público.
- Sustentabilidade de imagem — ao reforçar credibilidade com iniciativas corporativas sólidas.
- Economia do cuidado — a Dove mostra que autocuidado pode ser simples, acessível e parte de uma narrativa de marca com relevância social.
Portanto, “Inverno dá preguiça? Dove dá prêmios” é mais que uma promoção: é uma extensão da estratégia de marca que combina ativação de varejo, responsabilidade social, inovação em beleza real e sustentabilidade. A Dove reafirma seu propósito enquanto investe em produtos e experiências que dialogam com a rotina do consumidor brasileiro.
Confira mais detalhes da ação no site oficial.
