Em um país onde praia, calor e exposição solar fazem parte da rotina, a indústria de cosméticos começa a olhar para um problema que durante anos ficou em segundo plano: o impacto do sol na saúde do cabelo.
Pesquisas usadas pelo setor indicam que a radiação ultravioleta pode provocar danos significativos na estrutura dos fios. Em alguns casos, o impacto nas proteínas capilares pode ser até quatro vezes maior do que o causado por ferramentas térmicas como secadores ou chapinhas — efeito que costuma aparecer em forma de ressecamento, perda de brilho e fragilidade.
Essa mudança de percepção vem influenciando o desenvolvimento de novas linhas de tratamento capilar. Um dos exemplos recentes é o lançamento da UV Repair & Glow + Ferúlico, da Dove, criada com foco em reparar danos associados à exposição diária aos raios UV.
A linha reúne quatro produtos pensados para uma rotina completa de cuidados: shampoo, condicionador, máscara de tratamento 10 em 1 e um óleo sérum bifásico. Entre os diferenciais está a presença de antioxidantes e a proposta de oferecer Fator de Proteção Capilar 70, conceito que busca levar para os fios uma lógica parecida com a da proteção solar aplicada à pele.
Segundo a marca, a formulação utiliza a tecnologia Bio Protein Care, que atua na fibra capilar para reparar e fortalecer sua estrutura, ajudando a reduzir danos acumulados. O óleo sérum bifásico, por sua vez, foi desenvolvido para atuar como um reforço antioxidante na rotina de cuidados e pode ser combinado com outras linhas da marca.
Indicada para diferentes curvaturas de cabelo, a linha também promete auxiliar na reparação de até 99% dos danos associados à exposição aos raios UV e aumentar a resistência e o brilho dos fios com o uso contínuo.
Para a marca, o lançamento reflete uma mudança mais ampla no cuidado capilar, que passa a incorporar fatores ambientais no desenvolvimento de fórmulas.
“Dove é uma marca expert em reparação de danos capilares. Dove UV Repair & Glow + Ferúlico traduz a evolução do Hair Care. A linha nasceu de uma pesquisa onde entendemos que os efeitos solares podem danificar os fios quatro vezes mais do que as fontes de calor. E respondemos com tecnologia, performance e um sensorial que transforma o cuidado com os cabelos”, afirma Beatriz Seabra, gerente de marketing de hair care da Dove.
O lançamento também faz parte de uma reformulação mais ampla do portfólio de cuidados capilares da empresa, apresentada no fim de 2025, que trouxe novas fórmulas, identidade visual atualizada e reorganização das linhas de produtos.
Além do produto em si, o movimento revela uma tendência maior no mercado de beleza: tratar o cabelo cada vez mais como extensão do skincare, incorporando conceitos como prevenção, antioxidantes e proteção contra fatores externos — especialmente em regiões de clima ensolarado.
