A Dove decidiu levar um elemento clássico da publicidade para fora da tela: o jingle. Nesta sexta-feira (21), quem passar pela Avenida Paulista poderá encontrar uma ação em que a música da campanha vira parte de uma experiência presencial, com direito a gravação, publicação nas redes e distribuição de sérum corporal.

O formato chama atenção porque recupera uma linguagem publicitária antiga em um cenário completamente atual. Jingles foram durante décadas uma das principais ferramentas para fixar marcas na memória do público. Agora, reaparecem adaptados à lógica dos vídeos curtos, dos desafios compartilháveis e das ativações pensadas para render conteúdo espontâneo.

A experiência acontece das 8h às 14h, na Drogaria São Paulo da Avenida Paulista, 2371, nas unidades 1 e 2. No espaço, o público poderá cantar a música da campanha em um totem interativo e gravar o momento.

Quando a publicidade vira conteúdo do público

A dinâmica também acompanha uma mudança visível no mercado de beleza. Marcas do setor vêm tentando transformar lançamentos e campanhas em situações que possam ser vividas, filmadas e compartilhadas, reduzindo a distância entre publicidade tradicional e entretenimento.

Nesse caso, cantar é parte da experiência. Após a gravação, o conteúdo deve ser publicado no Instagram, no feed ou nos Stories. Quem concluir as etapas previstas poderá receber um Dove Sérum Corporal Glicólico de 180 ml, conforme a disponibilidade destinada à ação.

Há ainda cadastro presencial e validação pela equipe responsável. Cada CPF poderá receber uma unidade, e menores de 18 anos precisam estar acompanhados por um responsável legal.

Mais do que colocar um produto nas mãos do público, a ação testa uma fórmula cada vez mais comum nas ruas de São Paulo: criar uma pequena cena capaz de virar conteúdo digital segundos depois. O jingle, nesse caso, deixa de ser apenas algo para ouvir e passa a depender de quem aceita cantar.