A marca de moda masculina Aramis lançou uma campanha inusitada para o Dia dos Namorados deste ano. Intitulada (Ex)Change, a ação oferece descontos exclusivos a clientes que doarem peças de roupas de ex-parceiros em lojas participantes da rede. A iniciativa, que vai até o dia 12 de junho, tem como objetivo transformar o desapego em uma oportunidade de renovação — tanto emocional quanto no guarda-roupa.
Como funciona a ação da Aramis (Ex)Change
De acordo com a marca, a campanha permite que qualquer pessoa entregue uma peça de roupa masculina que tenha pertencido a um antigo relacionamento, desde que esteja em bom estado de conservação. No entanto, roupas íntimas, calçados, acessórios ou itens semelhantes não são aceitos. Em troca, o cliente recebe um desconto especial na compra de uma nova peça da mesma categoria, pensada para presentear o atual parceiro ou parceira.
Um convite para ressignificar o passado
Além do apelo comercial, a ação se destaca pela abordagem criativa e simbólica. Enquanto outras marcas apostam em narrativas puramente românticas para a data, a Aramis opta por uma estratégia que convida o público a ressignificar o passado. Dessa forma, a campanha também se conecta com questões emocionais, promovendo um consumo mais leve e bem-humorado.
Mais do que uma promoção, uma experiência da Aramis
Segundo Renato Winnig, diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc., a proposta é ir além de uma promoção convencional.
“Queríamos criar algo que fosse mais do que uma simples ação de vendas. A (Ex)Change é um convite para olhar para trás com leveza, seguir em frente e, ao mesmo tempo, se reconectar com o presente de forma vantajosa.”
Nas redes sociais, a repercussão tem sido positiva. Muitos consumidores elogiaram a ideia, que rapidamente se transformou em assunto nos comentários e publicações. A proposta de trocar a “roupa do ex” por benefícios gerou identificação entre o público e contribuiu para ampliar o alcance da campanha.
Onde participar da campanha (Ex)Change
Com isso, a Aramis não apenas impulsiona as vendas para uma das datas mais relevantes do varejo, como também fortalece sua imagem como uma marca atenta ao comportamento contemporâneo e capaz de criar conexões mais autênticas com seu público.
A lista de lojas participantes e o regulamento completo da campanha podem ser consultados no site oficial da Aramis.
Change para o Dia dos Namorados: doe a roupa do ex e ganhe desconto em novas peças...){kind=link}