A nova aposta da marca foca na relação entre o ciclo hormonal e os cuidados com a pele, criando produtos que acompanham cada fase do mês. Inspirada em pesquisas com mulheres de diferentes idades e regiões, a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases propõe transformar o autocuidado em rotina adaptada às mudanças físicas e emocionais do ciclo menstrual.
O desenvolvimento da linha envolveu 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos, estudadas pelo Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário e pela Consultoria Eixo. A pesquisa destacou fases como o climatério, vivida por cerca de 29 milhões de brasileiras, segundo o IBGE. Dados do instituto indicam que nessa fase, 52% relatam fogachos, 48% percebem ganho de peso e 46% têm alterações no sono, mostrando a importância de produtos que respeitem essas mudanças.
“Ao conectar beleza e ciclo menstrual, abrimos espaço para novas ocasiões de uso e para a construção de uma categoria ainda pouco explorada”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e de Quem Disse, Berenice?.
O projeto também contou com a participação da Pantys, referência em bem-estar menstrual. Para Emily Ewell, CEO & Co-Founder da Pantys, a colaboração reforça que “o autocuidado deve se basear em vivências reais e na escuta do corpo”.
A linha oferece 10 produtos, pensados para diferentes fases do ciclo. A fragrância de Cereja de Fases combina nuances da cereja, flores e notas gourmand, desenvolvida com base em neurociência para oferecer sensações que acompanham o corpo ao longo do mês.
A campanha “Geração Cereja” traz Mel Maia como protagonista, conectando a conversa da marca com o público jovem-adulto e ampliando o diálogo nas redes sociais.
Como resgatar seu brinde
O lançamento oferece uma mini loção hidratante de 50 ml, ideal para levar na bolsa e reaplicar ao longo do dia. A ação será em duas fases:
- 20/02 — Exclusiva para clientes Beautybox: 490 mil unidades para quem acumulou pelo menos R$ 25 em compras entre 01/02/2025 e 31/01/2026. Cadastro no site oficial.
- 07/03 — Aberta ao público: 460 mil unidades, sem exigência de histórico de compras. Basta gerar o vale-brinde no site e retirar nas lojas físicas.
A linha Cuide-se Bem Cereja de Fases já está disponível em lojas físicas, app, e-commerce do Boticário e revendedores. O brinde funciona como uma forma prática de testar a fragrância e entender a proposta sensorial da coleção.
Para quem acompanha o ciclo, essa é uma oportunidade de transformar a rotina de cuidados em uma experiência mais consciente, adaptando hidratação e autocuidado a cada fase do mês.
