A Comfort decidiu levar o clima da realeza britânica para o centro do Carnaval paulistano. Para apresentar a linha Comfort Segredos Bridgerton, a marca ativou um circuito que conecta transporte público, bloco de rua e baile de gala em uma mesma narrativa sensorial.
O movimento acompanha a estreia da Parte 1 da quarta temporada de Bridgerton na Netflix, com a Parte 2 programada para 26 de fevereiro — data que coincide com o encerramento da ação em São Paulo.
A leitura estratégica aqui é clara: usar o ambiente mais quente, lotado e imprevisível do calendário brasileiro para provar desempenho. Colocar uma fragrância inspirada na alta sociedade londrina no meio do bloco é uma forma prática de mostrar fixação e presença em condições reais — e ainda gerar conteúdo orgânico no caminho.
Entre 13 e 26 de fevereiro, quem passa pela Estação Faria Lima (Linha 4-Amarela) encontra um gazebo temático inspirado no universo da série. O espaço foi criado para fotos, interações e dinâmicas com distribuição de brindes.
No dia 14, a marca ampliou a ativação para as estações Faria Lima, Paulista e Fradique Coutinho com entrega de passagens de metrô e leques perfumados — item tradicional entre foliões — reforçando a proposta de espalhar a fragrância durante os dias de festa.
A nova linha traz uma combinação de frutas vermelhas, rosas, lírios-do-vale e baunilha. A proposta é traduzir o clima de romance e mistério da trama em uma experiência olfativa pensada para acompanhar a rotina, da preparação para o bloco ao retorno para casa.
A estratégia também marcou presença no Bloco Agrada Gregos + TikTok, um dos maiores da capital, ampliando o diálogo com o público conectado. Nas redes sociais, micro e nano influenciadores reforçam o alcance da campanha.
No circuito premium, a marca participou do Baile da Vogue com um squad formado por Deborah Secco, Camila Pudim, Duda Reis e Hugo Gloss. Os looks assinados por Plínio Luiz trouxeram referências florais, conectando moda e fragrância dentro da mesma narrativa.
“Desenhamos uma estratégia que leva a ‘experiência Bridgerton’ para o calor das ruas, porque o perfume é protagonista tanto no tapete vermelho quanto no bloco mais democrático da cidade. Queríamos acompanhar o folião em toda a jornada, da preparação ao pós-festa”, afirma Larissa Rezek, gerente de marketing de amaciantes da Unilever Brasil.
A campanha é liderada pela Dark Kitchen Creatives, em parceria com Initiative e BR Media Group, além de um plano especial de mídia OOH em pontos estratégicos de São Paulo e Rio de Janeiro.
A linha Comfort Segredos Bridgerton já está disponível nos principais pontos de venda do país. Para acompanhar bastidores e novidades, a marca divulga conteúdos em seu perfil oficial no Instagram: @comfortbrasil.
No fim, a mensagem é direta: se o Carnaval é sobre presença, a fragrância quer ser lembrada junto com cada momento da festa.
