O Burger King decidiu transformar um de seus maiores ícones — a tradicional coroa de papel — em uma nova plataforma de expressão criativa. Para isso, convocou dois gigantes da criatividade: a Faber-Castell e a artista californiana Bobbie Goods, fenômeno das redes sociais com seus livros de colorir e estética afetiva. As coroas ilustradas personalizáveis já estão disponíveis nas lojas da rede no Brasil e o lançamento do livro “Bobbie Goods – Dias Frios” será no dia 28 de maio.
Então, nesse contexto, a campanha é um convite ao público para colorir, criar e compartilhar. As novas coroas trazem traços exclusivos de Bobbie Goods, com elementos inspirados no universo do BK e espaços em branco para serem preenchidos com os marcadores da Faber-Castell. Em outras palavras, a ideia é simples: transformar um símbolo clássico da marca em uma peça interativa e artística, voltada principalmente ao público jovem e às famílias.
Conteúdo gerado pelo consumidor nas redes sociais
“Mais do que isso,” afirma a marca em comunicado oficial, “essa iniciativa reforça o posicionamento do Burger King de criar experiências relevantes e inesperadas para seus consumidores”. Com ativações pensadas para o TikTok e Instagram, a campanha também aposta no apelo visual e no potencial de viralização dos conteúdos criados pelos próprios consumidores — ou seja, a coroa vira figurino, a mesa vira ateliê.
Livro Burger King “Dias Frios” chega com combo exclusivo
Além disso, a campanha traz uma novidade exclusiva: o livro de colorir “Bobbie Goods – Dias Frios”, na compra de um combo BK (1 sanduíche + 1 batata média + 1 free refill) + R$18,90 em lojas selecionadas de São Paulo e do Rio de Janeiro. A promoção vale para balcão, totem, drive-thru e delivery, apenas em restaurantes participantes e enquanto durarem os estoques. Consulte a lista de lojas participantes aqui bit.ly/ParticipantesBobbieGoods.
Coincidentemente, a chegada do livro ao BK acompanha um momento de alta na popularidade dos produtos de colorir. De dezembro de 2024 a março de 2025, mais de 150 mil cópias dos livros de Bobbie Goods foram vendidas no Brasil, segundo dados da Nielsen Bookscan. Dessa forma, a tendência aponta para um desejo crescente dos consumidores. Especialmente das gerações Z e alpha, por experiências que combinem interação sensorial, criatividade e compartilhamento.
Burger King: Marcas que entendem o novo consumidor
“Ao mesmo tempo, ao entender o comportamento das novas gerações, percebemos que elas não querem apenas consumir. Elas querem participar, criar, viver momentos”, afirma Giulia Sinhorini, head de planejamento estratégico da Publination. Agência responsável pela campanha do O Boticário, que também explorou a tendência em ações recentes.
Por fim, o Burger King mostra mais uma vez sua habilidade em usar seus ativos de marca de forma inovadora. A tradicional coroa de papel agora ganha nova vida como suporte de arte e conexão com a cultura pop.
Serviço
- O que: Coroas para colorir + livro “Bobbie Goods – Dias Frios”
- Quando: A partir de 28 de maio
- Onde: Lojas selecionadas do Burger King em SP e RJ
- Quanto: Combo BK + R$18,90
- Mais informações e lojas participantes: bit.ly/ParticipantesBobbieGoods
- Imagens meramente ilustrativas. A promoção é válida por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques.
