A ideia de experimentar perfume dentro de uma loja silenciosa pode estar ficando para trás. Em uma nova aposta de marketing, O Boticário decidiu transformar pontos de venda em espaços de encontro noturno, com música eletrônica, café e experiências sensoriais ligadas à fragrância Coffee Addictive.
O projeto, chamado Coffee Parties, inaugura um formato de ativação que tenta aproximar a perfumaria da cultura de eventos — algo que marcas globais têm explorado para criar conexão emocional com consumidores. A estreia acontece em 17 de março, na flagship da marca em Pinheiros, na cidade de São Paulo, onde a loja será adaptada para funcionar como uma espécie de festa temática.
A trilha sonora da iniciativa foi criada pelo DJ ATKÖ, responsável pela faixa autoral Track Addictive, desenvolvida como música oficial da campanha. A presença da comentarista Gabriela Prioli, que participa da divulgação do perfume ao lado do DJ, também faz parte da estreia.
Experiência sensorial vira estratégia de marca
Mais do que divulgar um produto, o movimento revela uma mudança na forma como empresas de beleza tentam chamar atenção do público. A proposta é unir elementos associados ao perfume — como o aroma de café arábica — à atmosfera de festas e encontros sociais.
Na prática, os eventos incluem DJ sets, degustações e ambientações inspiradas na cultura noturna. O objetivo é que a fragrância seja percebida como parte da experiência coletiva, e não apenas como um item de prateleira.
Segundo a diretora de branding e comunicação da empresa, Carolina Carrasco, a ideia é explorar novos territórios culturais para a perfumaria, aproximando a marca de momentos de lazer e convivência.
Circuito passa por cinco cidades
Depois da estreia em São Paulo, o projeto segue para outras capitais com ações em lojas localizadas em shoppings. As ativações previstas incluem:
- 14 de março — Morumbi Shopping, das 18h às 22h
- 15 de março — Barra Shopping, das 16h às 20h
- 20 e 21 de março — Pátio Batel
- 20 e 21 de março — RioMar Recife
- 20 e 21 de março — Shopping Iguatemi Fortaleza
Cada loja deve adaptar a experiência ao próprio espaço, mas mantendo a mesma proposta: misturar fragrância, café e música em um ambiente inspirado em festas.
O que isso mostra sobre o mercado
A iniciativa sinaliza uma tendência crescente no setor de beleza: transformar lançamentos em experiências físicas e compartilháveis, pensadas também para redes sociais. Em vez de apenas apresentar um perfume, as marcas buscam criar momentos que façam parte do estilo de vida do público.
No caso da linha Coffee, o aroma inspirado no café passa a ser o elemento central dessa narrativa — conectando produto, entretenimento e convivência em um mesmo cenário.
