A Coca-Cola lançou uma nova campanha que une cultura pop e consumo. Até outubro de 2025, fãs de Star Wars podem encontrar copos e meias personalizados ao comprar produtos da marca em pontos de venda selecionados no Brasil. Dessa forma, a empresa busca transformar o ato de consumo em uma experiência cultural.
Foco no público jovem e colecionador
A iniciativa acontece em sete estados — Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo. O objetivo é dialogar com diferentes gerações de fãs da saga. Além disso, especialistas em marketing destacam que ações desse tipo aproximam o consumo cotidiano da sensação de pertencimento a uma comunidade cultural.
“É uma forma de ativar a memória afetiva de quem cresceu acompanhando os filmes. Ao mesmo tempo, aproxima novos consumidores que estão descobrindo Star Wars em séries e animações”, afirma Carolina Vieira, professora de Comunicação e Consumo da ESPM.
Como funciona a ação
Segundo o site oficial da promoção, a campanha acontece de a , ou até o fim dos estoques. Para participar, basta comprar embalagens de Coca-Cola Original ou Coca-Cola Zero Açúcar em volumes de 200ml a 600ml. Portanto, a mecânica é simples e acessível.
O consumidor pode resgatar o brinde em pontos de troca credenciados mediante apresentação da nota fiscal. Já quem compra por delivery recebe o item junto ao pedido, desde que o estabelecimento ofereça essa modalidade. Assim, há diferentes caminhos para conseguir os itens.
Escassez como estratégia
O regulamento permite retirar até três brindes por nota fiscal. No total, a Coca-Cola vai distribuir mais de 50 mil itens, todos de edição limitada. Em contrapartida, a quantidade limitada cria uma disputa entre os consumidores mais interessados.
“O anúncio de brindes limitados cria urgência e impulsiona a compra imediata. No entanto, pode gerar frustração em quem não conseguir os itens, caso a reposição não fique clara”, explica Marcos Gonçalves, pesquisador de comportamento do consumidor da FGV. Consequentemente, a estratégia precisa equilibrar desejo e disponibilidade.
Regras e transparência
A promoção é válida para maiores de 16 anos. Os brindes não podem ser trocados por dinheiro. Além disso, a Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda autorizou a ação sob os certificados SPA nº 02.044301/2025, 02.044302/2025 e 02.044306/2025. Assim, a campanha possui registro oficial e validade legal.
Além do consumo
Mais do que simples brindes, campanhas como essa mostram o peso da cultura pop no mercado brasileiro. Para fãs, é uma chance de levar para casa um item exclusivo. Para a marca, representa a transformação de cada garrafa em um convite à coleção e ao vínculo emocional. Ou seja, não se trata apenas de refrigerante, mas de experiência de marca.
Leia Também: Ação Sustentável da Coca-Cola: Garrafas Retornáveis e Prêmios
