Antes da estreia de O Diabo Veste Prada 2, a Cinépolis colocou em circulação no Brasil um balde de pipoca temático ligado ao filme, ampliando a ativação do lançamento para além da exibição nas salas.
O item foi desenvolvido com referências diretas ao universo da moda retratado na história. Em formato de caixa de sapatos, com acabamento em preto e vermelho e um par de scarpins no topo, o objeto dialoga com a estética associada à personagem Miranda Priestly e ao imaginário fashion que marcou o primeiro filme.
A iniciativa ocorre às vésperas da chegada da continuação aos cinemas brasileiros, marcada para 30 de abril, quase duas décadas após o longa original se consolidar como um fenômeno cultural que ultrapassou o público tradicional de cinema.
Sem detalhes confirmados sobre preço ou início das vendas, o lançamento do colecionável funciona, na prática, como uma extensão da campanha do filme. Esse tipo de ação tem sido cada vez mais frequente no setor, especialmente em estreias com forte identidade visual, nas quais o consumo não se limita à sessão.
Ao apostar em um objeto que remete mais a design e estilo do que ao consumo imediato dentro da sala, a movimentação indica uma tentativa de capturar atenção antes mesmo da estreia — usando elementos físicos para antecipar o engajamento do público.