A Brilhante decidiu apresentar seu novo produto fugindo do lugar-comum. Para lançar o Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, a marca se uniu a Chay Suede. A campanha coloca o cheiro da roupa no centro da conversa. Literalmente. A ação distribui regatas perfumadas com a fragrância do produto. Os envios são feitos diretamente para fãs do ator em todo o Brasil.
A escolha de Chay não é aleatória. O ator tem carreira consolidada e um público fiel há mais de 15 anos. Além disso, é conhecido pelo estilo casual, marcado pelo uso de regatas. Também declara interesse por perfumaria. Por isso, a campanha conecta produto e personalidade de forma mais natural. Assim, evita o uso superficial de celebridades na publicidade.
Quando o perfume vira o centro da experiência
O filme, dirigido e estrelado pelo próprio Chay, destaca o principal diferencial do lançamento. Trata-se de um perfume desenvolvido para durar até 60 dias nas roupas. Ao mesmo tempo, a campanha conta com a participação de Gil do Vigor. Ele surge como contraponto bem-humorado em conteúdos digitais. Dessa forma, o conceito de “perfume extraordinário” ganha leveza e alcance.
Mais do que distribuir brindes, a ação reflete um comportamento atual. Hoje, o cheiro da roupa limpa influencia a decisão de compra. Por isso, a Brilhante aposta em um sabão líquido que une fragrância intensa e cuidado com os tecidos. Além disso, o produto promete praticidade para a rotina.
“Eu sou apaixonado por perfumaria e estudo sobre isso. Para mim, cheiro é memória. E, quando falaram que o perfume é o grande destaque do novo Brilhante, eu me conectei ainda mais com o projeto. Achei genial a ideia de trazer dois elementos que fazem parte do meu dia a dia, o perfume e a regata, para a ação. Eu gosto quando a publicidade consegue fazer isso: pegar algo autêntico, que já faz parte da minha trajetória, e ressignificar dentro de um projeto maior. Passa a fazer muito mais sentido”, comenta Chay Suede.
A participação é gratuita e feita por cadastro online. Não é necessário comprar nenhum produto. Com isso, o alcance da campanha aumenta. Ao final, a marca reforça uma ideia simples: hoje, não basta lavar bem. É preciso deixar memória.
