Com a aproximação do Natal, o CenterVale Shopping, em São José dos Campos, iniciou a campanha Compre e Ganhe. Neste ano, o brinde é um panetone criado pela Bacio di Latte exclusivamente para a ação. Além da massa artesanal, ele traz um recheio de chocolate e pesa 500 g.

A dinâmica da campanha segue o padrão já adotado em anos anteriores; no entanto, apresenta regras que exigem atenção. Entre 5 e 24 de dezembro, o consumidor que acumula R$ 700 em compras tem direito a um panetone, limitado a uma unidade por CPF. Para participar, o cliente cadastra as notas fiscais no aplicativo do shopping e aguarda a validação. Esse processo pode demorar, e, por isso, costuma gerar acúmulo de registros nos dias finais. Depois da confirmação, o participante retira o brinde no posto de trocas do Piso Vale.

Além das regras de participação, o shopping alerta para a disponibilidade de estoque, o que aumenta a urgência entre os interessados. Também esclarece que compras realizadas antes de 5 de dezembro não entram na campanha, detalhe que levou alguns consumidores a revisar seus comprovantes.

Apesar das limitações, esse tipo de ação geralmente aumenta o fluxo de visitantes e estimula o comércio no período natalino. Além disso, a oferta de um item exclusivo tende a reforçar o engajamento do público, embora o prazo curto e o limite por CPF possam dificultar a participação de quem concentra as compras no fim do mês.