Para quem aterrissa no Rio de Janeiro em fevereiro, a primeira impressão pode ir além do Pão de Açúcar e do calor típico do verão: ela pode vir acompanhada de samba ao vivo e de uma caipirinha servida ainda no saguão. Em plena alta temporada do Carnaval, a Cachaça 51 decidiu ocupar um território estratégico — os aeroportos — para transformar a chegada dos viajantes em uma experiência imersiva de marca.
A iniciativa acontece nos terminais Santos Dumont e Galeão, com estandes temáticos que combinam música, passistas, brindes e degustação. No Santos Dumont, a ação ocorre de 9 a 18 de fevereiro; no Galeão, de 11 a 17 de fevereiro. A participação é restrita a maiores de 18 anos.
Mais do que uma ativação sazonal, a escolha dos aeroportos revela uma leitura precisa do comportamento do consumidor. Durante o Carnaval, o Rio de Janeiro concentra turistas de diversas regiões do Brasil e do exterior, atraídos por uma das festas mais emblemáticas do mundo. Ao posicionar sua marca no ponto de chegada, a Cachaça 51 antecipa o clima da folia e associa seu portfólio ao primeiro contato do visitante com a cidade.
Nos estandes, os viajantes podem provar a tradicional caipirinha preparada com Cachaça 51 — bebida que lidera os pedidos no período carnavalesco — além de conhecer doses e diferentes drinks da marca. A estratégia também destaca a linha ready-to-drink 51 ICE, voltada para quem busca praticidade sem abrir mão do sabor.
Segundo Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, a presença no Rio durante o Carnaval é uma extensão natural do posicionamento da marca. A executiva afirma que a cidade e a festa traduzem valores como tradição, alegria e brasilidade, atributos que a empresa busca reforçar em suas campanhas.
Ao mesmo tempo, há um movimento claro de atualização de portfólio. A 51 ICE, linha de bebidas prontas para consumo, ganha protagonismo em um contexto no qual conveniência e mobilidade são determinantes para o público adulto. Em um cenário de blocos de rua, deslocamentos constantes e festas prolongadas, a proposta ready-to-drink dialoga com o ritmo acelerado da celebração.
A ação nos aeroportos integra uma campanha nacional de Carnaval que inclui mídia exterior, ativações em camarotes, presença em pontos de venda e comunicação nas redes sociais. O objetivo é ampliar alcance e fortalecer a lembrança de marca no período de maior consumo do ano para o setor.
Ao levar samba e caipirinha para dentro dos aeroportos, a Cachaça 51 aposta em algo que vai além da degustação: constrói uma narrativa sensorial que conecta território, cultura e produto. Em vez de esperar o consumidor chegar ao ponto de venda, a marca se antecipa ao momento emocional da viagem — aquele em que expectativa e celebração já estão em alta. No Rio, em fevereiro, o Carnaval pode começar antes mesmo de o viajante sair do terminal.
