Em 12 de maio de 2025, a empresa brasileira O Boticário lançou Egeo Cogu, a primeira fragrância do mundo com o cogumelo Boletus Edulis como ingrediente central. A Symrise participou do desenvolvimento, e o perfumista Leslie Gauthier criou a composição. A novidade integra a linha Egeo, reconhecida por aromas diferenciados.
Antes do lançamento, a marca inovou ao apresentar a fragrância. Jornalistas e influenciadores receberam press kits digitais com tecnologia NFC. Eles puderam acessar uma experiência sensorial virtual, com estímulos visuais, sonoros e emocionais, desenvolvida em parceria com o centro NeuroSenses. Assim, a estratégia estimulou a imaginação sobre o aroma da fragrância.
O Boletus Edulis, cogumelo comestível de origem chinesa, entrou na composição por meio de um processo exclusivo da Symrise. Além disso, a fragrância combina frutas vermelhas, como amora e framboesa, com o toque cremoso do sândalo e elementos gourmand, incluindo pralinê e crème brûlée. Essa mistura cria um perfil olfativo único.
A marca lançou Egeo Cogu em edição limitada. As vendas ocorreram no e-commerce e em lojas selecionadas no Brasil. Em agosto de 2025, a fragrância chegou ao mercado norte-americano. Atualmente, o produto está custando R$ 11,90 no site ou app oficial do Boticário na versão 10ml, conforme informado pela empresa, uma oportunidade para quem deseja experimentá-la pagando menos.
Portanto, a iniciativa de O Boticário mostra uma tendência crescente na indústria de cosméticos: criar experiências sensoriais imersivas e explorar ingredientes inusitados, reforçando inovação e diferenciação no segmento de perfumaria.
