Uma arena do século I d.C. virou pano de fundo para discutir um tema bem atual: a transformação das experiências culturais em ambientes híbridos. A partir de 9 de abril, o Shopping Vila Olímpia, na zona sul de São Paulo, recebe a Coliseu: Exposição Imersiva, projeto da Bluebees que chega ao Brasil após temporadas em cidades como Nova York, Barcelona e Paris.
Mais do que revisitar a história romana, a iniciativa evidencia um movimento crescente no setor de entretenimento: a substituição de formatos passivos por experiências interativas. No lugar de observar, o público percorre um circuito dividido em sete ambientes que combinam cenografia física com recursos digitais, em um modelo conhecido como “figital”, que integra presença real e interação virtual.
O percurso inclui temas como organização do Império Romano, cotidiano social e treinamento de gladiadores, com réplicas e ambientação inspiradas no período. A etapa mais longa ocorre em um ambiente virtual compartilhado, com duração superior a 30 minutos, no qual visitantes utilizam óculos de alta definição para explorar cenários digitais e interagir entre si.
Esse tipo de tecnologia, que envolve rastreamento de movimento e respostas em tempo real, tem sido cada vez mais incorporado a exposições e eventos como forma de ampliar o tempo de permanência do público e estimular engajamento — dois fatores relevantes para espaços físicos que disputam atenção com plataformas digitais.
Segundo Hugo Teixeira, diretor do projeto, a proposta foi estruturar a visita como uma sequência contínua de interações: “Nosso objetivo […] é oferecer uma experiência que vá além do olhar contemplativo, colocando o visitante no centro da narrativa”. Já Emerson Lucas, do Shopping Vila Olímpia, afirma que a iniciativa acompanha uma estratégia de diversificação do uso dos centros comerciais.
Outro ponto que chama atenção é o uso de inteligência artificial em etapas específicas do percurso, como a geração de imagens personalizadas e a simulação de diálogo com personagens históricos, como o gladiador Flamma — conhecido por ter sobrevivido a dezenas de combates e recusado a liberdade em mais de uma ocasião, segundo registros históricos.
A chegada da exposição ao Brasil acontece em um momento em que o setor de entretenimento busca novas formas de atrair público presencial, combinando tecnologia, narrativa e participação ativa. Nesse cenário, projetos desse tipo funcionam menos como reconstruções históricas e mais como exemplos de como o consumo de cultura está sendo redesenhado.
Serviço: Coliseu: Exposição Imersiva estreia em 9 de abril, no Shopping Vila Olímpia, em São Paulo (SP), com acesso às diferentes etapas do percurso incluído na visita.
