Em meio a mudanças significativas no mercado de beleza, a marca brasileira Beyoung, conhecida por seus dermocosméticos veganos e cruelty-free, anuncia uma nova fase estratégica. Com isso, busca romper com padrões idealizados e criar uma conexão mais verdadeira com seu público-alvo, especialmente mulheres maduras, por meio da campanha “Be Real”.
Lançada oficialmente em 2025, a iniciativa propõe um processo seletivo estruturado. Nesse sentido, as participantes passam por etapas que vão além da simples inscrição. A avaliação é cuidadosa, garantindo que apenas perfis alinhados a valores como autenticidade e engajamento genuíno sejam aceitos.
O caminho começa com o preenchimento de um formulário contendo dados pessoais e redes sociais. Em seguida, ocorre a avaliação e, se aprovadas, as candidatas recebem contato para confirmação. Após isso, elas passam a receber produtos em casa, pensados para oferecer experiências reais de cuidado com a pele.
Além disso, são incentivadas a compartilhar suas rotinas, resultados e descobertas com naturalidade, valorizando sua voz e individualidade. Consequentemente, a Beyoung acompanha essa jornada, buscando estimular o autocuidado contínuo e não apenas a venda de produtos. O regulamento está disponível no site da campanha.
Respostas a uma mudança cultural no mercado
A campanha “Be Real” surge como resposta a uma tendência global. Cada vez mais, consumidores rejeitam imagens irreais e idealizadas. Portanto, preferem referências honestas e acessíveis no universo da beleza.
Desde sua fundação, em 2016, a Beyoung já apostava em produtos veganos e cruelty-free. No entanto, com esse reposicionamento, a marca ajusta sua comunicação para respeitar o tempo e a experiência de cada pessoa. Assim, essa mudança desafia os estigmas relacionados à idade.
Sob a liderança da diretora de marketing, Kamila Fonseca, a marca adotou o slogan “Na sua pele. No seu tempo.”. Com isso, sintetiza o compromisso com escolhas conscientes e resultados que respeitam a individualidade.
Estratégias digitais e expansão no varejo
Para reforçar sua mensagem, a Beyoung investe em escuta ativa nas redes sociais e em parcerias com influenciadoras diversas. Dessa forma, amplia sua autenticidade e inclusão.
Além disso, planeja ampliar sua presença no varejo físico, chegando a grandes redes de farmácias e drogarias. Assim, facilita o acesso a seus produtos de skincare, bodycare, perfumaria e proteção solar.
Análise do reposicionamento
Especialistas em branding consideram esse movimento um ajuste necessário. O público atual exige transparência e honestidade das marcas. Portanto, a página “Be Real” não se limita a um espaço promocional. Ao contrário, convida o público a participar de uma comunidade em torno da beleza real, longe de clichês e idealizações.
