O verão brasileiro ganhou um novo protagonista dentro do Big Brother Brasil 26: a proteção solar. A Nivea Sun marcou sua estreia como patrocinadora oficial do reality com a campanha “Salva Pele”. A ação levou educação sobre cuidados com a pele para dentro da casa e também para praias em todo o país.
A primeira aparição aconteceu na piscina do programa. Rafael Portugal entrou caracterizado como o “Salva Pele”, interrompendo a rotina dos participantes para garantir que todos estivessem protegidos antes da pool party exclusiva. A criação é assinada pela agência Publicis, que uniu humor, entretenimento e conscientização em uma mesma experiência.
Segundo Luis Figueiredo, diretor executivo de criação da Publicis, “o BBB é um palco onde conseguimos traduzir o DNA da Nivea de forma genuína. Além disso, ‘Tá na pele de milhões’ reforça a importância da proteção solar de maneira cotidiana, mostrando como a marca valoriza a pele dos brasileiros”.
Entre os dias 6 e 8 de fevereiro, promotores da Nivea percorreram praias de Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Balneário Camboriú. Nesses locais, distribuírão o protetor solar Nivea Sun Protect & Hidrata FPS 50 ao público. A ação leva para o ambiente real o mesmo conceito educativo e de cuidado da versão exibida no BBB.
Marcela Faconti, CMO da Nivea, ressalta que o “Salva Pele” reforça o compromisso histórico da marca com a educação sobre proteção solar. “Além disso, estar no BBB26 como patrocinadora oficial nos permite ampliar o alcance da iniciativa, que já é parte do verão brasileiro, e levá-la para novos públicos dentro e fora da casa”, afirma.
Com essa ativação, a Nivea Sun combina entretenimento e propósito. Dessa forma, transforma o verão em oportunidade de conscientização sobre cuidados com a pele, unindo presença midiática, experiências reais e humor.
