Uma ativação aberta ao público no Shopping Eldorado, em São Paulo, marca o relançamento de fragrâncias conhecidas da Avon — mas o formato escolhido diz tanto quanto os produtos.

Entre 9 e 12 de abril, o espaço funciona como uma experiência imersiva em que visitantes exploram combinações e ingredientes ligados aos perfumes, em vez de apenas vê-los expostos. A proposta acompanha a atualização de itens já populares da marca, agora ajustados a preferências mais atuais.

A escolha por um ambiente interativo não é casual. Em categorias como perfumaria, onde a decisão depende do olfato, o varejo físico volta a ganhar protagonismo mesmo com o avanço das vendas online. Testar, comparar e reagir no momento ainda é parte central da jornada.

Ao mesmo tempo, o formato temporário permite observar o comportamento do público em tempo real: quais estímulos funcionam, quanto tempo as pessoas permanecem e como interagem com o produto. Esse tipo de ativação tem sido usado como complemento às estratégias digitais, especialmente em segmentos sensoriais.

A iniciativa ocorre em um momento de reposicionamento da Avon, que tem buscado atualizar seu portfólio e linguagem. Nesse contexto, revisitar fragrâncias conhecidas funciona como atalho de reconhecimento, enquanto o formato de experiência tenta renovar o interesse.

No fim, o movimento combina dois vetores claros: reduzir a distância entre produto e consumidor e testar, na prática, até onde a experiência física ainda pesa na decisão de compra.