A Avon escolheu as praias de Recife e Fortaleza para apresentar a nova fase de Aquavibe, mas a ação diz mais sobre o momento do mercado de beleza do que apenas sobre a renovação de uma linha. Em 2026, marcas do setor têm ampliado a presença fora das lojas, transformando parques, festivais, eventos culturais e pontos de grande circulação em lugares de experimentação presencial.
Na Praia do Pina, em Recife, e na Praia de Iracema, em Fortaleza, essa lógica aparece em uma experiência gratuita que reúne teste de fragrâncias, cenário para fotos e uma roleta de brindes. O produto continua no centro da ação, mas dividido com algo que ganhou peso no consumo de beleza: a possibilidade de experimentar antes de incorporar uma novidade à rotina.
Esse movimento encontra terreno especialmente fértil no Brasil. O mercado nacional de beleza e cuidados pessoais movimentou cerca de R$ 200 bilhões em 2025 e mantém o país entre os maiores consumidores do mundo.
Só naquele ano, mais de 7 mil produtos foram lançados no setor, dimensão que ajuda a explicar por que colocar uma novidade na prateleira já não é suficiente para conseguir atenção.
Body splash ganha outro espaço na perfumaria
A escolha da Aquavibe também acompanha uma transformação observada na própria categoria. Os body splashes, durante muito tempo associados a uma perfumação simples e casual, ganharam espaço em 2026 com fragrâncias mais elaboradas e uma relação mais flexível com o uso diário.
Em vez da lógica de ter apenas um perfume característico, cresce o comportamento de alternar aromas de acordo com ocasião, clima ou estado de espírito. Mists e body splashes se encaixam justamente nessa ideia de uma espécie de “guarda-roupa olfativo”, principalmente entre consumidores mais jovens e conectados às tendências que circulam nas redes sociais.
O fenômeno não está restrito ao Brasil. Grandes grupos internacionais de beleza também passaram a ampliar investimentos em hair mists e body mists neste ano, mirando principalmente uma geração que trata fragrância menos como item reservado para ocasiões especiais e mais como parte da construção cotidiana de estilo e identidade.
Quando a praia vira espaço de experimentação
É nesse cenário que a passagem da Avon pelo litoral nordestino ganha uma leitura diferente. Praia não é um ambiente tradicional de perfumaria, mas oferece circulação, tempo de permanência e uma associação imediata com verão, frescor e vida ao ar livre. Para uma categoria essencialmente sensorial, deslocar a experimentação para esse contexto aproxima o produto de uma situação real de uso.
Há ainda uma disputa por atenção que acontece fora das telas. Mesmo com redes sociais determinando boa parte do que se torna tendência em beleza, experiências presenciais criam imagens, vídeos e relatos que depois retornam ao ambiente digital. O espaço físico deixa de concorrer com o Instagram ou o TikTok e passa a produzir conteúdo para eles.
A estratégia ganha relevância em um momento aquecido para o setor. O segmento de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, acima do avanço global registrado no mesmo período. O desempenho ajuda a dimensionar um mercado em que empresas disputam não apenas consumidores, mas também memória, recomendação e presença cultural.
Recife e Fortaleza recebem a experiência em agosto
Em Recife, a estrutura da Avon fica na Praia do Pina, próxima ao Quiosque 01, até o dia 16 de agosto, das 9h às 17h. O público pode experimentar as fragrâncias Aquavibe, conhecer a renovação visual da linha, utilizar o espaço para fotos e participar da roleta de brindes.
Fortaleza recebe a programação por um período maior. A experiência acontece até 23 de agosto na Praia de Iracema, Av. Beira Mar, 451. Às sextas, sábados e domingos, funciona das 9h às 17h; de segunda a quinta, das 8h às 16h.
A Aquavibe também passou por mudanças de embalagem e adotou aplicação em spray, mas essas alterações funcionam como pano de fundo para algo maior. Em um mercado saturado de lançamentos e estímulos digitais, a Avon está recorrendo a uma estratégia cada vez mais visível na beleza em 2026: tirar o produto da prateleira e colocá-lo no meio do passeio.
