Quem acompanha os Stories da Krispy Kreme pode encontrar uma surpresa pelas ruas de São Paulo nesta semana. A rede americana realiza, entre 3 e 5 de novembro de 2026, a campanha SpoilerTour, que distribui caixas com seis donuts Original Glazed gratuitamente e oferece a alguns participantes a oportunidade de conhecer sua fábrica.
A ação funciona como uma espécie de caça ao tesouro, com pontos de distribuição revelados ao longo da campanha. Em vez de concentrar a entrega nas lojas, a marca utiliza o Instagram para anunciar os locais e mobilizar consumidores interessados em experimentar seus produtos.
A iniciativa chega em um momento de expansão da Krispy Kreme no Brasil. Desde a estreia em São Paulo, em abril de 2025, a rede vem ampliando sua presença na capital com lojas de rua, quiosques e unidades produtoras. Em outubro de 2026, a operação já contava com 11 lojas na cidade, segundo informações divulgadas pelo InfoMoney.
O movimento também reflete uma mudança na forma como marcas de alimentação procuram conquistar espaço nas redes sociais. Distribuições surpresa, produtos colecionáveis e experiências presenciais ajudam a transformar o consumo em conteúdo compartilhável. A própria Krispy Kreme tem explorado essa conexão com a cultura pop, incluindo lançamentos temáticos inspirados em Harry Potter.
Na SpoilerTour, o principal atrativo são as chamadas Caixas Mágicas, que contêm seis donuts Original Glazed, produto conhecido pela cobertura fina de açúcar. Entre as embalagens distribuídas, 30 escondem Cupons Dourados, que dão direito a uma visita exclusiva à fábrica e a um cupom para retirar outra caixa com 12 donuts.
A experiência está marcada para 8 de novembro, na unidade da Rua Eleonora Cintra, 426, Loja 2, Jardim Anália Franco, na Zona Leste de São Paulo. Os contemplados poderão acompanhar o processo de fabricação e conhecer os bastidores da operação. A visita será individual, mediante agendamento, sem direito a acompanhante ou cobertura de despesas de deslocamento.
Para quem deseja apenas receber os donuts, não é necessário comprar produtos nem realizar cadastro antecipado. A distribuição é destinada a maiores de 18 anos com CPF válido e acontece por ordem de chegada, mediante entrega de pulseiras que asseguram a retirada enquanto houver unidades disponíveis.
A campanha prevê dois períodos diários de participação: das 10h às 15h e das 16h às 20h, com limite anunciado de 700 caixas por período. Cada pessoa pode receber apenas uma embalagem, e a fila poderá ser encerrada antes do horário previsto caso todas as pulseiras sejam distribuídas.
Os endereços estão sendo anunciados nos Stories do Instagram oficial da Krispy Kreme Brasil (@br.krispykreme). Os pontos podem variar entre os dias e períodos, por isso é importante consultar as publicações mais recentes antes de se deslocar. O comparecimento ao local, por si só, não garante o recebimento dos donuts.
Quem encontrar um Cupom Dourado deve procurar a equipe responsável ainda no local da distribuição, apresentando o cupom e um documento oficial com foto. Também é possível seguir as instruções de contato disponíveis no próprio prêmio para solicitar o agendamento.
Com a SpoilerTour, a Krispy Kreme leva para as ruas uma estratégia que já marcou sua chegada ao país: despertar curiosidade e atrair consumidores pela experiência. Desta vez, a diferença é que o endereço da próxima entrega pode aparecer a qualquer momento nos Stories da marca.
